Netflix більше не приховує своїх планів. Минулого року стрімінговий гігант зізнався, що тестував можливості штучного інтелекту у виробничому процесі. Перейшовши до телефону з інвесторами за підсумками другого кварталу, що пройшов у четвер, ми бачимо, як скромні витоки інформації переросли у потік даних. Тед Сарандос, співгенеральний директор Netflix, підтвердив, що генеративний ІІ допоміг сформувати приблизно 300 програм, випущених цього року.
Не магія. Це логістика.
Робота з ІІ полягає не у створенні фільмів з нуля. Вона відбувається здебільшого у «брудній середині» процесу — у виробництві та, що критично важливо, у постпродакшні. Ціль проста: працювати швидше. Витрачати менше. Добиватися результатів, на які раніше витрачалися мільйони або роки підготовчої роботи.
“У багатьох випадках виробництва просто відмовлялися від ключових кадрів”, – зазначив Сарандос. Бюджету не вистачало, тимчасових рамок також. Інструменти генеративного ІІонові пробіли в кошторисах. Ці сцени, які раніше залишилися на вирізаному матеріалі, тепер збережені та доступні на ваших екранах.
Які шоу дійсно використовують інструменти ІІ Netflix?
Ви не дивитеся все через згенеровані алгоритмом пікселі, але у списку є конкретні хіти.
Серед них — індійський спортивний трилер Glory та документальний серіал The American Experiment. Творці використовують програмне забезпечення для створення «складних кадрів та послідовностей». Сарандос наполягає, що це інструмент, а не заміна людської уяви.
Ця позиція видається позицією оборони. Голлівуд поки що не зустрічає ці технології з розкритими обіймами. Страйки сценаристів, акторів та знімальних груп у 2023 році паралізували масштабне виробництво через страх перед зникненням робочих місць та крадіжкою авторських прав. Відколи страйки закінчилися, протидія стала жорсткою.
Візьміть недавній скандал навколо ІІ-виконавця Тіллі Норвуд. Глядачі різко виступили проти ідеї цифрових людей, які заміняють реальні таланти. Великі профспілки поєднуються сили. Вони виборюють те, щоб генератори ІІ-відео не витіснили традиційні камери на знімальному майданчику. Потім була ситуація з “Peppa Pig”, де, за повідомленнями, компанія Hasbro попросила дитячих акторів озвучування підписати угоду про передачу прав на можливе використання їхніх голосів за допомогою ІІ. Це спровокувало протести.
Проте деякі режисери продовжують приєднуватися до тренду. Мартін Скорсезе серед них. Netflix, звичайно ж, є і студією, і дистриб’ютором, просуваючи проекти з елементами ІІ навіть тоді, коли індустрія проводить чіткі, хоч і не завжди очевидні межі там, де потрібно зупинитися.
У березні Netflix придбав компанію InterPositive, започатковану Беном Аффлеком. Угода позиціонувалася як надання filmmaker-ам інструментів ІІ на всіх етапах виробництва. Крім того, ІІ використовується в пошуку контенту та анімації.
Як Netflix використовує ІІ за лаштунками
Незважаючи на гучні заголовки, широко відомих блокбастерів із величезними бюджетами, створених цілком ІІ, немає. Повністю згенерованих ІІ головних героїв ще не існує в мейнстрімному кінотеатральному прокаті або в бібліотеках стрімінгових сервісів. Реальна робота йде “в деталях”.
А.К. Прадеп, засновник SensoriAI, який працював із телевізійним виробництвом в Індії, називає таке застосування «непримітним, але суперважливим».
Шоу виграють або програють завдяки операторській роботі, звуку та режисурі.
Прадеп стверджує, що ІІ дозволяє швидко приймати технічні рішення. Режисери перестають мучитися з дрібницями та можуть зосередитися на «великій картині»: на кому має фокусуватися камерою? В який момент? Які ракурси найкраще служать історії?
«Все це може робити ІІ… Саме це може стати різницею між наступним хітом та повним провалом».
Дані про рейтинги, які миттєво обробляють, можуть спрямовувати ці вибори. Це спосіб дати владу знімальній групі чи просто вичавити маржинальну ефективність?
Можливо, і те, й інше. Сарандос каже, що ІІ дає творцям «найкращі інструменти» для втілення їхнього бачення. Студія заощаджує кошти. Глядач отримує кадри, яких він інакше не побачив би.
Але хто ж контролює фінальний кадр? У міру того, як кількість проектів з 300 назвами зростає, грань між людською майстерністю та цифровою зручністю стає дедалі тоншою. Швидше за все, ви не помітили ІІ.
Чи помітили?
