Netflix tidak bersembunyi lagi. Tahun lalu, raksasa streaming itu mengakui sedang menguji coba dengan kecerdasan buatan dalam produksinya. Maju cepat ke laporan pendapatan kuartal kedua hari Kamis, dan kebocorannya menjadi besar. Ted Sarandos, co-CEO Netflix, mengonfirmasi bahwa AI generatif membantu membentuk sekitar 300 program yang dirilis tahun ini.
Ini bukan sihir. Ini logistik.
Pekerjaan AI bukanlah tentang membuat film dari ketiadaan. Hal ini sebagian besar terjadi di tahap tengah yang berantakan—produksi dan, yang terpenting, pascaproduksi. Tujuannya sederhana: bergerak lebih cepat. Habiskan lebih sedikit. Mencapai apa yang sebelumnya membutuhkan biaya jutaan atau memerlukan persiapan bertahun-tahun.
“Dalam banyak kasus, produksi akan menghilangkan adegan-adegan penting,” kata Sarandos. Mereka tidak mampu membayar anggaran tersebut. Garis waktunya tidak ada. Alat-alat Gen AI mengambil alih ketika buku besar gagal. Urutan ini, yang sebelumnya tertinggal di lantai ruang pemotongan, kini disimpan dan terlihat di layar Anda.
Acara mana yang benar-benar menggunakan alat AI Netflix?
Anda tidak menonton semuanya melalui piksel yang dihasilkan algoritme, tetapi hit tertentu muncul dalam daftar.
Judulnya termasuk film thriller olahraga India Glory dan serial dokumenter The American Experiment. Pembuat konten menggunakan perangkat lunak untuk membuat “gambar dan urutan yang rumit”. Ini adalah alat, tegas Sarandos, bukan pengganti imajinasi manusia.
Sikap ini terasa seperti posisi bertahan. Hollywood tidak menyambut teknologi dengan tangan terbuka. Pemogokan yang dilakukan oleh penulis, aktor, dan kru pada tahun 2023 menghentikan produksi besar-besaran karena takut akan keusangan dan pencurian hak cipta. Sejak pemogokan, penolakan semakin sengit.
Ambil contoh kontroversi baru-baru ini seputar pemain yang dihasilkan AI, Tilly Norwood. Pemirsa menolak keras gagasan manusia digital menggantikan bakat nyata. Serikat pekerja besar sedang berkumpul. Mereka berjuang untuk menghentikan generator video AI menggantikan kamera tradisional di lokasi syuting. Lalu ada situasi Peppa Pig, di mana Hasbro dilaporkan meminta pengisi suara anak-anak untuk menandatangani hak atas potensi penggunaan AI atas suara mereka. Hal ini memicu protes.
Namun, beberapa sutradara terus ikut-ikutan. Martin Scorsese ada di antara mereka. Tentu saja, Netflix adalah studio dan distributor yang memajukan proyek live-action dengan elemen AI meskipun industri ini memiliki batasan yang tajam dan sering kali tidak jelas tentang di mana harus berhenti.
Pada bulan Maret, Netflix mengakuisisi InterPositive, yang didirikan oleh Ben Affleck. Kesepakatan itu dipasarkan sebagai upaya membekali pembuat film dengan alat AI di seluruh jalur produksi. Itu juga menggunakan AI dalam penemuan konten dan animasi.
Cara Netflix menggunakan AI di balik layar
Meskipun menjadi berita utama, tidak ada film laris beranggaran besar yang diakui secara luas dan seluruhnya dibuat oleh AI. Pemain utama yang sepenuhnya dihasilkan oleh AI belum ada di teater mainstream atau perpustakaan streaming. Tindakan sebenarnya ada di rumput liar.
AK. Pradeep, pendiri SensoriAI yang pernah bekerja dengan produksi televisi di India, menyebut aplikasi ini “tidak seksi namun sangat penting”.
Menunjukkan menang atau mati karena kerja kamera. Dengan suara. Berdasarkan arah.
Pradeep berpendapat bahwa AI memungkinkan pengambilan keputusan teknis yang cepat. Sutradara berhenti bergulat dengan hal-hal kecil dan dapat fokus pada “gambaran besar”. Kepada siapa kamera fokus? Pada saat apa? Sudut manakah yang mendukung cerita tersebut?
“Hanya itu yang bisa dilakukan AI… Ini bisa menjadi pembeda antara pukulan berikutnya dan kegagalan total.”
Data pemeringkatan, yang diproses secara instan, dapat memandu pilihan ini. Apakah ini cara untuk memberdayakan kru atau sekadar menekan efisiensi kecil?
Mungkin keduanya. Sarandos mengatakan AI memberi para pencipta “alat yang lebih baik” untuk mewujudkan visi mereka. Studio dapat memangkas biaya. Penonton mendapatkan gambar yang tidak akan mereka lihat.
Tapi siapa yang mengontrol frame terakhir? Seiring dengan bertambahnya 300 judul film, batas antara kecerdasan manusia dan kenyamanan digital semakin tipis. Anda mungkin tidak memperhatikan AI.
Atau apakah kamu?
