Netflix non si nasconde più. L’anno scorso, il colosso dello streaming ha ammesso che stava testando il terreno con l’intelligenza artificiale in produzione. Avanzando rapidamente fino alla dichiarazione degli utili del secondo trimestre di giovedì, la fuga di notizie diventa un’alluvione. Ted Sarandos, co-CEO di Netflix, ha confermato che l’intelligenza artificiale generativa ha contribuito a dare forma a circa 300 programmi rilasciati quest’anno.
Non è magia. È logistica.
Il lavoro dell’intelligenza artificiale non riguarda la creazione di film dal nulla. Avviene per lo più nel disordinato contesto della produzione e, soprattutto, della post-produzione. L’obiettivo è semplice: muoversi più velocemente. Spendi meno. Ottieni ciò che in precedenza sarebbe costato milioni o avrebbe richiesto anni di lavoro di preparazione.
“In molti casi, le produzioni avrebbero omesso le riprese chiave”, ha osservato Sarandos. Non potevano permettersi il budget. Le tempistiche non esistevano. Gli strumenti di Gen AI sono intervenuti laddove il registro non era all’altezza. Queste sequenze, precedentemente lasciate sul pavimento della sala montaggio, sono ora conservate e visibili sui vostri schermi.
Quali programmi utilizzano effettivamente gli strumenti AI di Netflix?
Non stai guardando tutto tramite pixel generati da un algoritmo, ma nell’elenco vengono visualizzati risultati specifici.
I titoli includono il thriller sportivo indiano Glory e la serie di documentari The American Experiment. I creatori utilizzano il software per costruire “inquadrature e sequenze complicate”. È uno strumento, insiste Sarandos, non un sostituto dell’immaginazione umana.
Questa posizione sembra un posizionamento difensivo. Hollywood non si sta esattamente appassionando alla tecnologia a braccia aperte. Gli scioperi del 2023 di scrittori, attori e troupe hanno interrotto massicce produzioni per paura dell’obsolescenza e del furto del copyright. Dopo gli scioperi, la reazione è stata feroce.
Prendiamo la recente controversia sull’artista generata dall’intelligenza artificiale Tilly Norwood. Gli spettatori si sono opposti fortemente all’idea che gli esseri umani digitali sostituiscano il vero talento. I grandi sindacati si stanno mobilitando. Stanno lottando per impedire ai generatori video AI di soppiantare le telecamere tradizionali sul set. Poi c’è stata la situazione di Peppa Pig, in cui Hasbro avrebbe chiesto ai doppiatori bambini di cedere i diritti per un potenziale utilizzo dell’intelligenza artificiale delle loro voci. Ha scatenato proteste.
Eppure alcuni registi continuano a salire sul carro. Martin Scorsese è tra questi. Netflix, ovviamente, è sia uno studio che un distributore, portando avanti progetti live-action con elementi di intelligenza artificiale anche se l’industria traccia linee nette, spesso poco chiare, su dove fermarsi.
A marzo, Netflix ha acquisito InterPositive, fondata da Ben Affleck. L’accordo è stato pubblicizzato fornendo ai registi strumenti di intelligenza artificiale lungo tutta la pipeline di produzione. Utilizza anche l’intelligenza artificiale nella scoperta e nell’animazione dei contenuti.
Come Netflix utilizza l’intelligenza artificiale dietro le quinte
Nonostante i titoli dei giornali, non esistono blockbuster ad alto budget ampiamente riconosciuti creati interamente dall’intelligenza artificiale. Gli artisti principali completamente generati dall’intelligenza artificiale non esistono ancora nei teatri tradizionali o nelle librerie di streaming. La vera azione è tra le erbacce.
A.K. Pradeep, fondatore di SensoriAI che ha lavorato con la produzione televisiva in India, definisce questa applicazione “poco attraente ma estremamente importante”.
Gli spettacoli vincono o muoiono grazie al lavoro della telecamera. Per suono. Per direzione.
Pradeep sostiene che l’intelligenza artificiale consente decisioni tecniche rapide. I registi smettono di lottare con le minuzie e possono concentrarsi sul “quadro generale”. Su chi si concentra la fotocamera? In quale momento? Quali angoli servono alla storia?
“Queste sono tutte le cose che l’IA può fare… Può fare la differenza tra la prossima carta vincente e un flop totale.”
I dati di rating, elaborati istantaneamente, possono guidare queste scelte. È questo un modo per dare potere all’equipaggio o semplicemente per spremere efficienze marginali?
Forse entrambi. Sarandos afferma che l’intelligenza artificiale offre ai creatori “strumenti migliori” per realizzare la loro visione. Lo studio riesce a tagliare i costi. Lo spettatore ottiene scatti che altrimenti non vedrebbe.
Ma chi controlla il fotogramma finale? Man mano che i 300 titoli proliferano, il confine tra artificio umano e comodità digitale si assottiglia. Probabilmente non hai notato l’intelligenza artificiale.
O l’hai fatto?
