A Netflix não se esconde mais. No ano passado, a gigante do streaming admitiu que estava testando o terreno com inteligência artificial em produção. Avançando para a divulgação dos lucros do segundo trimestre de quinta-feira, o vazamento se torna uma inundação. Ted Sarandos, co-CEO da Netflix, confirmou que a IA generativa ajudou a moldar cerca de 300 programas lançados este ano.
Não é mágica. É logística.
O trabalho da IA não consiste em criar filmes do nada. Isso acontece principalmente no confuso meio da produção e, principalmente, na pós-produção. O objetivo é simples: avançar mais rápido. Gaste menos. Alcance o que anteriormente custaria milhões ou exigiria anos de trabalho de preparação.
“Em muitos casos, as produções teriam omitido cenas importantes”, observou Sarandos. Eles não podiam pagar o orçamento. Os prazos não existiam. As ferramentas da Gen AI entraram em cena onde o livro-razão ficou aquém. Essas sequências, anteriormente deixadas na sala de edição, agora estão preservadas e visíveis em suas telas.
Quais programas realmente usam as ferramentas de IA da Netflix?
Você não está assistindo tudo por meio de pixels gerados por algoritmo, mas resultados específicos aparecem na lista.
Os títulos incluem o thriller esportivo indiano Glory e a série de documentários The American Experiment. Os criadores estão usando o software para construir “cenas e sequências complicadas”. É uma ferramenta, insiste Sarandos, e não um substituto para a imaginação humana.
Essa postura parece um posicionamento defensivo. Hollywood não está exatamente aceitando a tecnologia de braços abertos. As greves de roteiristas, atores e equipes de 2023 encerraram grandes produções por medo da obsolescência e do roubo de direitos autorais. Desde as greves, a resistência tem sido feroz.
Veja a recente controvérsia em torno da artista gerada por IA, Tilly Norwood. Os espectadores resistiram fortemente à ideia de humanos digitais substituindo talentos reais. Os grandes sindicatos estão se mobilizando. Eles estão lutando para impedir que os geradores de vídeo de IA substituam as câmeras tradicionais no set. Depois, houve a situação da Peppa Pig, em que a Hasbro supostamente pediu aos dubladores infantis que assinassem os direitos para o uso potencial de IA de suas vozes. Isso gerou protestos.
Mesmo assim, alguns diretores continuam subindo no movimento. Martin Scorsese está entre eles. A Netflix, é claro, é tanto um estúdio quanto um distribuidor, promovendo projetos de ação ao vivo com elementos de IA, mesmo quando a indústria traça limites nítidos e muitas vezes pouco claros sobre onde parar.
Em março, a Netflix adquiriu a InterPositive, fundada por Ben Affleck. O acordo foi comercializado para equipar os cineastas com ferramentas de IA em todo o processo de produção. Também está usando IA na descoberta e animação de conteúdo.
Como a Netflix usa IA nos bastidores
Apesar das manchetes, não existem sucessos de bilheteria de grande orçamento amplamente reconhecidos, criados inteiramente por IA. Ainda não existem artistas principais totalmente gerados por IA no teatro convencional ou na biblioteca de streaming. A verdadeira ação está nas ervas daninhas.
A.K. Pradeep, fundador da SensoriAI, que trabalhou com produção televisiva na Índia, chama esse aplicativo de “nada sexy, mas superimportante”.
Mostra vencer ou morrer pelo trabalho da câmera. Por som. Por direção.
Pradeep argumenta que a IA permite decisões técnicas rápidas. Os diretores param de lutar com as minúcias e podem se concentrar no “quadro geral”. Em quem a câmera foca? Em que momento? Quais ângulos servem à história?
“Essas são todas as coisas que a IA pode fazer… Pode ser a diferença entre o próximo golpe e um fracasso total.”
Os dados de classificação, processados instantaneamente, podem orientar essas escolhas. Esta é uma forma de capacitar a tripulação ou apenas eliminar eficiências marginais?
Talvez ambos. Sarandos diz que a IA oferece aos criadores “ferramentas melhores” para concretizar sua visão. O estúdio consegue cortar custos. O espectador obtém fotos que de outra forma não veria.
Mas quem controla o quadro final? À medida que os 300 títulos proliferam, a linha entre o artifício humano e a conveniência digital fica mais tênue. Você provavelmente não percebeu a IA.
Ou você fez?
