Netflix už své plány neskrývá. Streamovací gigant loni přiznal, že ve svém výrobním procesu testuje možnosti umělé inteligence. Když přejdeme k čtvrtečnímu rozhovoru s investory o zisku za druhé čtvrtletí, vidíme, jak skromné úniky přerostly ve skutečnou záplavu dat. Ted Sarandos, co-CEO společnosti Netflix, potvrdil, že generativní AI pomohla vytvořit přibližně 300 programů vydaných v tomto roce.
Není to magie. To je logistika.
Práce s umělou inteligencí není o vytváření filmů od začátku. Vyskytuje se primárně ve špinavém středu procesu – produkce a, kriticky, postprodukce. Cíl je jednoduchý: pracovat rychleji. Méně utrácejte. Dosáhněte výsledků, které dříve trvaly miliony nebo roky příprav.
“V mnoha případech produkce jednoduše opustila klíčový personál,” poznamenal Sarandos. Nebyl dostatečný rozpočet ani časový rámec. Generativní nástroje umělé inteligence nebo mezery v odhadech. Tyto scény, které by dříve zůstaly jako vystřižené záběry, jsou nyní zachovány a dostupné na vašich obrazovkách.
Které pořady skutečně používají nástroje umělé inteligence Netflixu?
Nedíváte se na všechno prostřednictvím pixelů generovaných algoritmem, ale na seznamu jsou konkrétní zásahy.
Patří mezi ně indický sportovní thriller Glory a dokumentární série The American Experiment. Tvůrci používají software k vytváření „složitých záběrů a sekvencí“. Sarandos trvá na tom, že je to nástroj, nikoli náhrada lidské představivosti.
Tato pozice se jeví jako obranná pozice. Hollywood zatím tyto technologie nevítal s otevřenou náručí. Stávky spisovatelů, herců a štábů v roce 2023 paralyzovaly velké produkce kvůli obavám ze ztráty zaměstnání a krádeží autorských práv. Od té doby, co stávky skončily, opozice zesílila.
Vezměte si nedávný skandál kolem umělkyně AI Tilly Norwood. Diváci se vehementně postavili proti myšlence, že by digitální lidé nahradili skutečný talent. Velké odbory spojují své síly. Bojují za to, aby AI video generátory nenahradily tradiční kamery na place. Pak tu byla situace Peppa Pig, kde Hasbro údajně požádalo dětské hlasové herce, aby podepsali dohodu o převodu práv na případné použití jejich hlasů s AI. To vyvolalo protesty.
Někteří režiséři se však k tomuto trendu nadále připojují. Mezi nimi je i Martin Scorsese. Netflix je samozřejmě jak studio, tak distributor, který tlačí kupředu s projekty AI, i když průmysl kreslí jasné, i když ne vždy zřejmé, linie, kde přestat.
V březnu Netflix získal InterPositive, společnost založenou Benem Affleckem. Cílem dohody bylo poskytnout filmařům nástroje umělé inteligence ve všech fázích výroby. Umělá inteligence se navíc používá při zjišťování obsahu a animaci.
Jak Netflix používá AI v zákulisí
Navzdory titulkům neexistují žádné široce známé blockbustery s obrovskými rozpočty vytvořenými výhradně AI. Protagonisté plně vygenerovaní umělou inteligencí zatím neexistují v mainstreamových kinech ani v knihovnách streamovacích služeb. Skutečná práce je v detailech.
A.K. Pradeep, zakladatel SensoriAI, který spolupracoval s televizní produkcí v Indii, nazývá tuto aplikaci „nepozorovatelnou, ale super důležitou“.
Pořady vyhrává nebo prohrává kamera, zvuk a režie.
Pradeep tvrdí, že AI umožňuje rychlé technické rozhodování. Režiséři si přestávají dělat starosti s drobnostmi a mohou se soustředit na „velký obraz“: na koho by se měla kamera zaměřit? V jakém okamžiku? Které úhly příběhu nejlépe slouží?
“AI tohle všechno umí… Může to být rozdíl mezi dalším zásahem a úplným selháním.”
Údaje o hodnocení, zpracované okamžitě, mohou tyto volby vést. Je to způsob, jak dát posádce sílu, nebo jen vytlačit mezní efektivitu?
Možná obojí. Sarandos říká, že AI dává tvůrcům „lepší nástroje“ k realizaci jejich vize. Studio šetří peníze. Divák dostává záběry, které by jinak neviděl.
Ale kdo řídí konečný snímek? S narůstajícím počtem 300 titulů se hranice mezi lidským řemeslem a digitálním pohodlím ztenčuje. Je pravděpodobné, že jste si nevšimli AI.
Nebo jste si všimli?
