Volwassenen migreerden niet alleen naar op tieners gerichte platforms zoals MySpace en Facebook. Ze bouwden ook geheel nieuwe sociale structuren, ontworpen voor werk. Dit zijn geen sites voor inhoud voor volwassenen. Het zijn hubs voor professionals die hun carrière willen benutten, niet alleen hun vriendenlijsten.
LinkedIn leidt deze aanval. Het heeft meer dan 15 miljoen leden. Het is het grootste sociale netwerk voor zakelijke professionals. De profielstructuur weerspiegelt een CV. Je vermeldt ervaring. Je noemt onderwijs. Je laat persoonlijke eigenaardigheden zoals favoriete bands achterwege.
“Pas tot voor kort stond LinkedIn gebruikers zelfs toe een profielfoto te plaatsen, uit angst dat dit de strikt zakelijke site zou veranderen in het zoveelste excuus voor online daten.”
Deze strengheid is aan het veranderen. Maar de kernfunctie blijft hetzelfde. Gebruikers maken gebruik van bestaande contacten om nieuwe banen te vinden. Via het platform kun je zoeken naar vacatures binnen je eigen netwerk. Denk hier eens over na: als je beste vriend bij de rekruteringsmanager heeft gestudeerd, heb je een duidelijk voordeel.
Recruiters kennen deze kracht. Ze betalen voor LinkedIn Corporate Services. Met deze tool kunnen ze gerichte zoekopdrachten uitvoeren. Ze filteren op ervaring en locatie. De echte goudmijn hier is de ‘passieve aanvrager’. Dit zijn hooggekwalificeerde professionals die niet actief op zoek zijn naar werk. Werkgevers zijn dol op hen. Ze hebben al een baan. Dat bewijst dat ze het werk kunnen doen.
Ook gespecialiseerde netwerken zijn in opkomst. Artsen gebruiken Sermo om verbinding te maken. Marketing- en mediamanagers gebruiken AdGabber. Deze platforms richten zich op specifieke beroepen. Ze bieden een strakkere focus dan generalistische sites.
Deze verschuiving in de manier waarop volwassenen online verbinding maken, heeft het landschap van personeelswerving veranderd. Het gaat niet langer alleen om wie je kent. Het gaat erom op welk netwerk je zit.
