Podívám se na prázdnou ledničku. Nádoby uvnitř neobsahují nic chutného. Samozřejmě dělám tu tisíciletou věc: otevřu aplikaci. Prolistuji kazuya kari a biryani. Usadím se na hromadě palačinek a buřtů. Přidám guacamole. Sleduji, jak se digitální kurýr pohybuje po mapě.
Pak jím studené fazole přímo z plechovky.
Jídlo nikdy nedorazilo. Nebyl jsem podveden. Sousedé zakázku neukradli. To, že ani jedna porce nešla z ruky do ruky, bylo smyslem celé této akce.
Aplikace se jmenuje Jídlo nikdy nepřijde. Toto je „dopaminová stránka“ z Jižní Koreje. Napodobuje radost z objednávání bez souvisejících nákladů. Jiné platformy jako Dopahaul a PeykMart dělají totéž s fyzickým zbožím. “Kupujete” věci. Sledujte falešné dodávky. Nikdo neplatí peníze. Není ostuda vrátit ty ošklivé dřevěné galoše, které jste si objednali ve 2 hodiny ráno z reklamy na Instagramu, kterou si sotva pamatujete.
„Spontánní utrácení ze zoufalství“ je skutečné (a drahé)
Jsem tím, co by psychologové mohli nazvat „utrácitelem zkázy“. Když je vše v pořádku, nesahám na nákupní aplikace. Kdy udeří stres? Zpanikařím a kupuji křivé fotorámečky. Proč si kupovat dům, když si můžete koupit plastové haraburdí?
Nejsem v tom sám. Nedávná studie společnosti Tesco zjistila, že 18 % dospělých „se cítí depresivně“, když čelí špatným zprávám nebo depresivním zprávám ze sociálních sítí. Čím mladší demografická skupina, tím horší situace. 37 % mezi zoomery. 25 % mezi mileniály. Přiznávají, že utrácejí peníze, aby se vyrovnali s negativními titulky.
Mohly by být falešné nákupní weby zdravější a levnější alternativou k terapii nákupním šokem? Nebo prostě míříme k epizodě Black Mirror, kde v tichosti šťoucháme do obrazovek pro simulované potěšení?
Věda o falešném potěšení
Dopamin je neurotransmiter. Řídí systém odměn v mozku. Cítíte potěšení a zároveň si užíváte zážitek. Ale psychoterapeutka Eloise Skinn vysvětluje něco důležitého: dopamin se uvolňuje během očekávání.
„Když náš mozek předpovídá příjemný výsledek, spustí uvolňování dopaminu,“ říká Skinn. Toto zesílení nás přiměje k opakování chování.
Tyto falešné stránky využívají tento cyklus. Vyvolávají nával kliknutí na „přidat do košíku“, aniž by doručili odměnu. Skinna poznamenává, že kvůli „nedostatku konečných důsledků“ dopaminový hit nezmizí zklamáním, když produkt nikdy nedorazí.
“Pocit osvobození od následků nám může dát pocit svobody, autonomie a kontroly… což může být vítáno v generacích, kde se život cítí stresující a ohromující.”
Představte si to jako high-tech výloha. Nebo „ghost shopping“ – přidávání položek do košíku a nikdy nepřecházíte k pokladně. Je to vzrušení bez finančního krachu.
Duté vítězství nákupu digitálních oken
V Jídlo nikdy nepřijde má každá položka svou cenu. Fiktivní poplatky za dopravu. Fiktivní daně. Je to skutečné.
Používání této služby odhalilo mou vlastní nudu. Často vlastně Uber Eats nepotřebuji. Jen projíždím feed a hledám adrenalin. Simulace uspokojuje svědění natolik, že zapomenu objednat skutečné jídlo.
Ale s Dopahaul mi to nevyšlo. Rozhraní je podobné jako Temu nebo AliExpress. Oranžové barevné schéma. Fotografie produktů generované umělou inteligencí. Technika je normální. Móda je noční můra.
Vidím „mimozemské“ kožené boty po kolena. Tenisky s označením “Adasdas”. Žebrovaný top a kalhoty “SoftSculpt” v krémových a mechových tónech, které vypadají spíše jako viktoriánské spodní prádlo, než jaké nosí Pilates. Ukazuje 28 900 prodaných kusů. Jsou to skutečná data nebo jen algoritmický odpad? Možná jsem maloobchodní snob. Pravděpodobně by se mi líbila platforma prodávající imaginární pinafore šaty od Dope-a-Porter.
Ale simulace se nezdaří. co bude dál? Seznamovací aplikace s imaginárními zápasy? Swipnutí kvůli kais bez lidského kontaktu?
“Pokud je někdo náchylný k nadměrnému utrácení… tyto stránky mohou být způsob, jak krátkodobě snížit dopad… ale existuje riziko, že se stanou taktikou vyhýbání se.”
Lowry Walsh, psychoterapeut z Lancasterské univerzity, varuje před používáním těchto aplikací k řešení osamělosti, úzkosti nebo smutku. Pokud se nevypořádáte s hlavní příčinou, jednoduše vyměňujete jedno špatné chování za druhé.
Walsh tvrdí, že to vytváří digitální rozptylovací smyčku. “Prostě žiješ simulovaný život… neustálá odměna dělá skutečný život méně vzrušujícím.”
To mě nutí přemýšlet. Opravdu chci ztrácet nevratné minuty prohlížením produktů, které neexistují? Sledovat řidiče, který nikdy nedorazí?
Pokud to řeknete takto, odpověď je ne. Euforie přechází. Chladnička zůstane prázdná. Úzkost zůstává.
