Ми їх любимо. Ми використовуємо їх на кожному білборді, в інтерфейсах програм та заголовках веб-сайтів. Однак, згідно з багатьма доступними метриками, вони можуть бути гірше справляються зі своїм основним завданням, ніж альтернатива.
Це історія про шрифти гротеск (sans serif).
Сам термін є дослівним описом. У поліграфії гротескний шрифт — римський шрифт, позбавлений засічок. Ці крихітні прикраси – вертикальна лінія наприкінці правого верхнього сегмента літери “s”. Це базова лінія, на якій стоять малі літери, такі як «н», «м» і «л». Заберіть їх і ви отримаєте чистий, жирний, сучасний вигляд.
Але ось у чому проблема.
Неоднозначні тести послідовно вказують на те, що римський шрифт (з засічками) легше читати без засічок, ніж із ними. Зачекайте. Це неправильно звучить. Дозвольте мені виправити це. Дослідження показують, що римський шрифт із засічками легше читати, ніж той, що без них.
«Було запропоновано, знову неоднозначно, що гротескний шрифт страждає від цього, що його символи під час друку так чи інакше схильні виділятися як окремі літери, а не як частини слів».
Це суть протиріччя. Коли ви прибираєте сполучні лінії, око більше не ковзає. Він зупиняється. Кожна літера стає островом. Ви читаєте “а”, потім “б”, потім “в”. Ви не читаєте абв як єдине ціле.
То чому ми їх використовуємо?
Тому що ми їх не читаємо. Насправді.
Стиль гротескного шрифту використовується в основному для дисплейних цілей. Білборди. логотипи. Заголовки. Безперервне читання рідко є вимогою. Ми бачимо форму слова. Ми розуміємо сенс. Тонкість базової лінії втрачається в шумі вулиці або в скролі стрічки.
Дизайнери борються із цим уже десятиліття. Ця концепція кидає виклик ідеї про те, що читання має бути найвищою чеснотою в друкарні. Можливо, нам не важливий потік. Можливо, нам важливий ефект.
Подумайте про екран вашого телефону. Що ви бачите?
Швидше за все це Helvetica. Або Arial. Або користувальницький геометричний гротеск. Чисті лінії. Жодних відволікаючих факторів. Жодних «ніжок» у букв.
Чи легше читати абзац Times New Roman чи Arial? Дослідження кажуть – Times. Але Arial виглядає краще. Він видається більш сучасним. Він здається поточним моментом.
Існує розрив між тим, що працює для ока і тим, що працює для бренду.
І саме в цьому розриві виживає “гротескний шрифт”. Не тому, що він найкращий для читання. А тому що він краще привертає увагу.
Чи має це значення?
Тільки, якщо ви читаєте книгу. Для решти це просто стиль.
Стиль, що виділяється. Навіть якщо він змушує вас більш старанно працювати, щоб з’єднати точки.
Ми продовжуємо його використовувати. Тому що відсутність прикрас сама по собі є прикрасою.
Кінець.
