Мы их любим. Мы используем их на каждом билборде, в интерфейсах приложений и заголовках веб-сайтов. Однако, согласно почти всем доступным метрикам, они могут быть хуже справляются со своей основной задачей, чем альтернатива.
Это история о шрифтах гротеск (sans serif).
Сам термин является дословным описанием. В полиграфии гротескный шрифт — это римский шрифт, лишенный засечек. Эти крошечные украшения — вертикальная линия в конце правого верхнего сегмента буквы «s». Это базовая линия, на которой стоят строчные буквы, такие как «н», «м» и «л». Уберите их, и вы получите чистый, жирный, современный вид.
Но вот в чём проблема.
Неоднозначные тесты последовательно указывают на то, что римский шрифт (с засечками) легче читать без засечек, чем с ними. Подождите. Это звучит неправильно. Позвольте мне исправить это. Исследования показывают, что римский шрифт с засечками легче читать, чем тот, что без них.
«Было предложено, снова неоднозначно, что гротескный шрифт страдает от того, что его символы при печати, так или иначе, склонны выделяться как отдельные буквы, а не как части слов».
Это суть противоречия. Когда вы убираете соединительные линии, глаз больше не скользит. Он останавливается. Каждая буква становится островом. Вы читаете «а», затем «б», затем «в». Вы не читаете «абв» как единое целое.
Так почему же мы их используем?
Потому что мы их не читаем. На самом деле.
Стиль гротескного шрифта используется в основном для дисплейных целей. Билборды. Логотипы. Заголовки. Непрерывное чтение редко является требованием. Мы видим форму слова. Мы понимаем смысл. Тонкость базовой линии теряется в шуме улицы или в скролле ленты.
Дизайнеры борются с этим уже десятилетия. Эта концепция бросает вызов идее о том, что читаемость должна быть высшей добродетелью в типографике. Возможно, нам не важен поток. Возможно, нам важен эффект.
Подумайте о экране вашего телефона. Что вы видите?
Скорее всего, это Helvetica. Или Arial. Или пользовательский геометрический гротеск. Чистые линии. Никаких отвлекающих факторов. Никаких «ножек» у букв.
Легче ли читать абзац Times New Roman или Arial? Исследования говорят — Times. Но Arial выглядит лучше. Он кажется более современным. Он кажется текущим моментом.
Существует разрыв между тем, что работает для глаза, и тем, что работает для бренда.
И именно в этом разрыве выживает гротескный шрифт. Не потому, что он лучше для чтения. А потому, что он лучше привлекает внимание.
Имеет ли это значение?
Только если вы читаете книгу. Для всех остальных это просто стиль.
Стиль, который выделяется. Даже если он заставляет вас усерднее работать, чтобы соединить точки.
Мы продолжаем его использовать. Потому что отсутствие украшений само по себе является украшением.
Конец.
