Практически любой человек, обладающий базовыми знаниями кода, может научиться создавать простые баннерные объявления. В этом нет ничего сложного. Нужно лишь объединить HTML-тег ссылки с HTML-тегом изображения. Если вы хотите создать графику, вам больше не нужен Photoshop. Простых программ для рисования, таких как Paint Shop Pro, вполне достаточно для этой задачи. Вы можете создать несколько статичных баннеров для своего сайта за один день. Создание анимированных GIF-файлов также не представляет большой сложности.
Но затем вы сталкиваетесь с другой стороной спектра.
Реклама с богатым медиа-контентом (rich media). Это объявления с сложными анимациями или интерактивностью для пользователя. Они требуют глубоких навыков программирования. Они требуют настоящего мастерства.
Любительские баннеры часто справляются со своей задачей. Они выполняют свою функцию. Но учтите уровень информационного шума. Сейчас так много рекламы конкурирует за внимание зрителя. Многим веб-сайтам нужна помощь. Им нужны профессиональные дизайнеры рекламных материалов.
Хорошие рекламные агентства и фрилансеры-дизайнеры предлагают не только навыки программирования. Они привносят креативность. Они привносят обширный маркетинговый опыт. Они стремятся согласовать кампанию баннерной рекламы с продуктом или услугой рекламодателя. Они нацелены на создание инновационного, привлекающего внимание графического контента. Сегодня существует множество таких профессионалов, работающих с веб-сайтами. Их опыт широк. Их показатели успеха различаются.
А каковы их гонорары? Это тоже варьируется.
Вы можете заказать профессиональный баннер за 50 долларов. А можете потратить более 1000 долларов. Что имеет смысл для вашей кампании?
«Разброс [качества] даже больше у баннерной рекламы, чем у большинства других форматов, поскольку создавать и размещать баннеры так легко и дешево».
А что насчет бесплатных вариантов? Существуют сайты, предлагающие бесплатное создание баннерных объявлений, не просто так. Некоторые из них предоставляют все необходимые компоненты для самостоятельной сборки: фоны, шрифты, шаблоны. Другие же фактически создают баннер за вас.
Почему они это делают?
Некоторые зарабатывают на рекламе на своих собственных сайтах. Некоторые предлагают бесплатное создание баннеров в обмен на размещение баннеров их клиентов на вашем сайте. Некоторые дизайнеры просто создают баннеры в качестве хобби.
Если вы хотите попробовать путь самостоятельного создания (DIY), не потратив ни цента, вот несколько популярных мест для начала:
- Make Your Banner.com
- ABC Banners
- Atomic Arts
Но давайте посмотрим правде в глаза. Как и большинство форм рекламы, качество баннерных объявлений сильно различается. Их создатели различаются по уровню навыков и опыта. Разброс здесь даже больше, чем в большинстве других форм рекламы. Это просто слишком легко. Слишком дешево. Размещать их.
