Адольф Саймон Окс не просто купив газету. Він врятував її від неминучого забуття і змусив «вирости». Народився в Цинциннаті в 1858 році в родині єврейських іммігрантів, Окс змалку навчився важкої праці. У дитинстві він розносив газети в Ноксвіллі, штат Теннессі. У 1872 році він уже працював верстальником. Потім він пішов у Louisville Courier-Journal як верстальник.
Його не цікавили порожні розваги. Він зневажав те, що ми сьогодні називаємо «жовтою пресою». Тобто сенсаційність. Він прагнув до довіри. Він прагнув до фактів.
У 1878 році, коли йому було лише 20 років, він позичив 250 доларів. Він придбав контрольний пакет акцій Chattanooga Times. Вона була на межі закриття. Він перетворив його на потужне видавництво на Півдні США. Він також допоміг заснувати Southern Associated Press. Він очолював її з 1891 по 1894 рік. Він залишався директором Associated Press (AP) до своєї смерті в 1935 році.
Потім стався великий стрибок.
Придбання The New York Times у 1896 році
18 серпня 1896 року Окс придбав The New York Times. На угоду він позичив 75 тисяч доларів. Газета переживала фінансові труднощі. Конкуренти продавали дешеві, яскраві, але порожні матеріали. Окс відмовився грати за їхніми правилами. Він взяв простий, але сміливий слоган: «Усі новини, придатні для друку». Вперше він використав його 25 жовтня 1896 року.
Обіцянка була суворою. Якщо новина не була «гідною», вона не потрапила в газету. Це не був маркетинговий хід. Це було операційне обмеження. Він відкидав рекламу, яку вважав оманливою. Він відкидав рекламу, яка здавалася йому несмачною. Капітал був обмежений. У нього не було права на помилку.
Продажі впали. У 1898 році витрати різко зросли. Газета була збитковою. Окс зробив нерозумний крок. Він знизив ціну з трьох центів до одного цента. чому Бо знав, що читачам набридло, коли їх газети брешуть за копійки. Популярністю користувалися «Нью-Йорк Уорлд» і «Джернал». Але вони були дешевими. Вони були поверхневими. Ochs довів, що якісна журналістика може конкурувати за ціною. Якщо прибрати скандали і залишити суть, люди готові заплатити один цент за правду.
До 1900 року стратегія працювала. Він повністю викупив контрольний пакет акцій.
Інновації, які визначили сучасну журналістику
На редакційній політиці Окс не зупинився. Це змінило вигляд і сприйняття новин. Він запровадив додаток із оглядами книг. Це була не просто колона. Це був окремий розділ для літератури. Він розглядав читання як культуру, а не просто джерело інформації.
Він також запровадив ротаційне гравіювання. Це дозволяло друкувати якісні фотографії в газетах. До цього фотографії в газетах були зернистими або відсутні взагалі. Окс зробив образи центральними в оповіді.
Точність стала ключовою особливістю продукту. У 1913 році він запустив The New York Times Index. Це був єдиний повний покажчик американських газет. Таким чином першоджерела стали доступними для громадськості. Можна було знайти, що саме було опубліковано, коли і де. Це перетворило щоденну газету на історичний архів.
Окс помер у Чаттанузі в 1935 році. Але ДНК його підходу залишається актуальною. Перехід від сенсаційності до контенту був не лише бізнес-рішенням. Це була культурна адаптація. Вона змусила галузь задати питання
