Pamatujete na rok 2009? Tehdy vtrhl Farmville na sociální sítě s tichou sebedůvěrou traktoru plujícího po poli. Nezaujal jen uživatele. Pohltila je. Najednou se do hry začaly přihlašovat miliony lidí, aby zasadili virtuální kukuřici a zalévali digitální mrkev.
Lidé tomu říkali budoucnost online hraní. Průmysl to absorboval.
A pak – ticho.
O Farmville už moc často neslyšíte. Titulky zpráv už neinformují o dominanci Zyngy. Ale mechanika, kterou zpopularizovala, nezmizela. Jednoduše odešli do ilegality nebo změnili podobu.
Co je to vlastně Farmville?
Ve svém jádru byla Farmville prohlížečová hra. Uvolnit. Na té poslední části záleželo víc, než si možná myslíte.
Pracovala na platformách jako Facebook a MySpace. Lze k němu také přistupovat přímo přes vlastní web Zynga. Cíl byl celkem jednoduchý. Vybudujte virtuální farmu. Spravujte to. Sledujte, jak roste.
Začal jsi zápletkou. Specifická mřížka polí 12×12. Tohle byl celý tvůj vesmír.
“Nebyla to jen hra. Byla to společenská povinnost zabalená do rozpixelované půdy.”
Mechanika závislosti
Přitažlivost nebyla grafika. Podle moderních měřítek to bylo primitivní. Odvolání bylo načasováno.
Rostliny potřebovaly čas k růstu. Nebylo možné je urychlit. Museli jsme počkat. A zatímco jsi čekal, musel jsi navštívit farmy svých přátel. Zalévejte jejich úrodu. Ukrást jejich mince. Přijměte je, aby vám pomohli.
To bylo ve společenských hrách „sociální“. Toto nebylo volitelné. To bylo vetkáno do kódu. Pokud jste se neukázali, vaše farma selhala. Pokud se vaši přátelé neobjevili, trpěli i vaši.
Vznikl tak cyklus. Závislost.
Proč to zmizelo?
Hype rychle vyschl. Možná proto, že novinka začala nudit. Možná proto, že neustálá upozornění začala být otravná. Nebo je možná trh přesycený.
Zynga vydala desítky podobných projektů. Farmville 2. Mafiánské války. Každý z nich se pokusil chytit stejný blesk do láhve.
Ale kulturní okamžik pominul.
Dnes Farmville existuje jako relikvie. Jako výukový příklad. Ale model, který vypilovala? Pořád je všude. Jen už nenosí kovbojský klobouk.
Jak to teď funguje
Mechanika se vyvinula. Přešli na mobilní zařízení. Přijali mikrotransakce způsobem, který je méně rušivý, ale více všudypřítomný.
Stavíte stále stejným způsobem. Stále čeká to samé. Se svými přáteli komunikujete stále stejným způsobem. Ale rozhraní se stalo vyleštěnějším. Monetizace je právě chytřejší.
Mřížka 12×12 je pryč. Byl nahrazen nekonečnými zpravodajskými kanály a nekonečnými aktualizacemi obsahu.
Duch zůstává. Touha komunikovat. Soutěžit. Péče o něco, co vyžaduje neustálou pozornost s nízkým rizikem.
Nemluvíme o Farmville stejným způsobem jako dřív. Ale hrajeme hry, které se z toho poučily. Každý den.
Výsev semen a sklizeň plodin ve virtuálním prostoru zní docela jednoduše. Ty rostlina. Ty čekáš. Výsledek prodáváte za virtuální měnu. Tyto peníze vám umožní koupit si další várku semen nebo rozšířit vaši digitální halu. Ale čekání na dozrání plodin nějakou dobu trvá. Pokud jste netrpěliví, můžete utratit skutečné peníze, abyste proces urychlili.
Není to jen o sólo farmaření. Ve hře jsou zvířata. Jsou tam sousedi. Chytrý tah? Pozvěte do hry přátele ze své sociální sítě. Komunikace se stává jednodušší. Vzájemná pomoc probíhá rychleji. Vaše farma roste rychleji. Čím více pomoci dostanete, tím lépe.
Hra vyžaduje zvýšenou pozornost. Různé plodiny – ovoce, zelenina, obilí – dozrávají v různou dobu. Pokud prošvihnete příležitost, úroda zhnije. Vaše úsilí bude zbytečné. Cíl je jasný: ekonomický úspěch, sbírání bodů a převaha nad svými přáteli. Spolupráce nebo konkurence – na tom nezáleží. Staňte se nejlepším farmářem. Dosáhněte další úrovně. Objevte ty nejlepší nástroje. Získejte přístup k širšímu výběru semen.
Mechanika závislosti
Hodnotící systémy podporují toto chování. Neustálé srovnávání podporuje zapojení. Vývojáři si všimli vzoru. Čím déle hrajete, tím vyšší je pravděpodobnost nákupu dalších produktů. Toto je nevědomý impuls. Touha dosáhnout těžkého cíle. Být lepší než ostatní. Tento psychologický spouštěč je velmi silný.
Grafika je podle moderních standardů primitivní. Popularita je však ohromná. Když hra vyšla v červenci 2009, za pouhých šest týdnů přilákala 35 milionů uživatelů měsíčně. Do února 2010 toto číslo přesáhlo 80 milionů. Americký výrobce Zynga překvapil. Zakladatel Mark Pincus předpověděl do konce roku 2009 zhruba pět milionů uživatelů.
Odborníci poukazují na vnitřní dynamiku. Automatické aktualizace stavu na sociálních sítích vytvořily zpětnou vazbu. Když uvidíte pokrok svých přátel, budete hrát víc.
Cena soukromí
Farmville byl kritizován skupinami práv spotřebitelů. Nahráním hry na vaši stránku na Facebooku získá Zynga přístup k vašim datům. To odráží oprávnění již udělená Facebookem. Hra shromažďuje podrobné informace o vašem online chování a webových stránkách, které navštěvujete. Získá přístup ke stávajícím síťovým datům, fotografiím a osobním informacím.
Proč na tom záleží? Tyto údaje jsou cenné pro cílenou reklamu. Průmysl za tato data platí skutečné peníze. Váš úspěch ve virtuálním zemědělství je částečně financován prodejem vaší digitální stopy.
Mobilní pivot Zynga, který se nestal
Zynga nikdy nespoléhala na jeden hit. Zatímco FarmVille byla hlavním zdrojem příjmů, studio aktivně vytvářelo celý ekosystém klonů se stejnou návykovou hratelností. Pro milovníky akvárií se objevil Fishville. Petville vám umožnil mít digitální mazlíčky. Chefville pověřil hráče virtuální restaurací. Dokonce i Mafia Wars vám daly příležitost hrát za gangstera z podzemního světa.
Podle jejich vlastních zpráv toto impérium „sociálních her“ přilákalo do roku 2011 přes 215 milionů hráčů. Tehdy se toto číslo zdálo obrovské.
Tyto ukazatele ale neobstály. Začali padat.
Divize společenských her nevykázala očekávané výsledky. Aktivita uživatelů se snížila. Pokles začal.
V roce 2013 Zynga zareagovala způsobem, jakým reagují nejvíce vyděšené technologické společnosti: propustila zaměstnance a poté přesunula svou pozornost. Sázka byla jasná: sociální hry jsou mrtvé. Budoucnost je mobilní.
Plán byl jednoduchý: vezměte FarmVille, zmenšete jej, přizpůsobte jej chytrým telefonům a sledujte, jak se zisky valí. Tohle měl být renesanční příběh roku.
To se ale nestalo.
Mobilní verze jejich hlavního hitu si nedokázala získat popularitu. Otočný manévr se zastavil. Zbytek, jak se říká, je nedávná historie. 📉
