Spotify není nejstarší hudební streamovací službou na světě. Ale byla to ona, kdo všechno změnil. Vyrostl ze specializovaného desktopového nástroje na globální fenomén dostupný na počítačích, chytrých telefonech a tabletech. Společnost se sídlem ve Švédsku byla zahájena 7. října 2008.
V té době již existovaly další služby. Deezer již nabízel neomezené streamování. Proč tedy Spotify vyhrálo? Odpověď nespočívá ve vynálezu, ale v provedení. Společnost Daniela Eka kladla velký důraz na nativní aplikace pro Windows a Mac OS X. To byl v té době vzácný krok. Většina konkurentů nabízela objemné webové přehrávače. Spotify poskytlo software, který byl skutečně nativní.
Tato strategie fungovala dobře na desktopu. Ještě lépe to ale fungovalo na mobilních zařízeních.
Mobilní obrat
Skutečný růst nastal, když Spotify přišlo na Android a iOS. Najednou byly třenice spojené s nákupem jednotlivých skladeb nebo celých alb přes iTunes pryč. Uživatelé již nemuseli hledat soubory. Právě zmáčkli play. Tento posun zabil starý model nákupu hudby na základě jednotlivých skladeb nebo alb. Místo vlastnictví byl nahrazen přístupovým modelem.
Nyní je rozsah tohoto přístupu úžasný.
Hloubka adresáře a počet uživatelů
Knihovna Spotify obsahuje přes 35 milionů skladeb. Uživatelé mohou poslouchat tyto písně zdarma s reklamami. Nebo mohou zaplatit předplatné.
Placená úroveň odstraňuje reklamy. Odemyká také klíčové funkce. Bezplatní uživatelé se často ocitnou uzamčeni v „režimu rádia“, kde nemohou vybrat konkrétní skladby. Placení předplatitelé si mohou vytvářet vlastní seznamy skladeb. Mohou kdykoli zahrát jakoukoli skladbu.
Čísla toto odvolání potvrzují. Do května 2018 mělo Spotify více než 170 milionů aktivních uživatelů měsíčně. Z toho bylo 75 milionů placených předplatitelů. To je téměř polovina uživatelské základny, která financuje celý ekosystém.
Proč na tom teď záleží
Možná si myslíte, že tento příběh je jen hluk na pozadí. To je špatně. Model, který Spotify vylepšil – přístup místo vlastnictví – je nyní standardem pro téměř veškerý digitální obsah. Od filmů po aktualizace softwaru očekáváme okamžitou dostupnost.
Ale je tu nuance.
Tento katalog 35 milionů skladeb není statický. Práva se mění. Písničky zmizí. Umělci natáčejí stopy. Pohodlí, které si dnes užíváte, závisí na křehké síti právních dohod. Když klepnete na tlačítko Přehrát, nemáte pouze přístup k souboru. Získáte přístup k licenci.
A tyto licence stojí peníze. Proto byl pro přežití Spotify tak důležitý posun od bezplatného poslechu podporovaného reklamou k placenému předplatnému. Bez těchto 75 milionů platících uživatelů by služba, jak ji známe, pravděpodobně neexistovala.
Takže až budete příště procházet seznam skladeb, který nechcete poslouchat, nezapomeňte: jste součástí obrovského stroje na sběr dat. A funguje to.
Jak funguje hudba offline (a proč ji nelze sdílet)
Spotify, stejně jako téměř všechny ostatní hlavní streamovací služby, umožňuje ukládat skladby do mezipaměti pro přehrávání offline. Existuje však upozornění: tyto soubory jsou chráněny digitálními právy (DRM).
Ve vaší složce nenajdete žádné soubory MP3, které by bylo možné přehrát. Místo toho získáte soubory formátu Ogg Vorbis zašifrované pomocí DRM. Jsou přísně vázány na vaše aktivní předplatné. Zkuste je přenést do jiného zařízení nebo je převést – odmítnou hrát. Chcete-li je odemknout, musíte použít oficiální aplikaci Spotify na počítači nebo mobilním zařízení.
Algoritmy, které znají váš vkus
Hlavním prodejním faktorem je nejen knihovna, ale také kurátorství obsahu. Doporučovací modul Spotify je aktivní, protože se učí z milionů poslechových vzorů. Systém si pamatuje, které skladby jste přeskakovali, které smyčky a které hledáte.
Tato data podporují funkce jako Discover Weekly a Release Radar. Tyto seznamy skladeb jsou aktualizovány každý týden. Nabízejí nová alba a skladby, které odpovídají vašemu individuálnímu hudebnímu profilu. Neprohlížíte si jen katalog; zobrazí se vám personalizovaný zdroj doporučení.
Kde si mohu poslechnout?
Ekosystém aplikací je dostupný všude. Existují nativní klienti pro Windows a MacOS. Stejné leštěné mobilní verze jsou k dispozici pro Android a iOS.
To jde nad rámec chytrých telefonů a notebooků. Spotify Connect je integrován do herních konzolí Xbox One a PlayStation 4. Platforma také pracuje se zařízeními třetích stran. Svůj účet můžete propojit s chytrými reproduktory, zesilovači a audio systémy.
S Connect ovládáte přehrávání ze smartphonu, ale zvuk se přehrává přes připojené zařízení. Jedná se o přepínač jedním klepnutím. Vaše hudba vás bude následovat prostřednictvím jakéhokoli kompatibilního zařízení ve vaší domácnosti.
