O Spotify não é o serviço de streaming de música mais antigo do planeta. Mas foi quem mudou tudo. Ela passou de uma ferramenta de nicho para desktop a um fenômeno global em PCs, smartphones e tablets. Com sede na Suécia, a empresa foi lançada em 7 de outubro de 2008.
Na época, existiam outros serviços. A Deezer já oferecia streaming ilimitado. Então, por que o Spotify venceu? A resposta está na execução, não na invenção. A empresa de Daniel Ek se concentrou fortemente em aplicativos nativos para Windows e Mac OS X. Essa era uma atitude rara naquela época. A maioria dos concorrentes oferecia web players desajeitados. O Spotify ofereceu um software que realmente parecia um software nativo.
Essa estratégia funcionou bem no desktop. Mas funcionou melhor no celular.
A virada do celular
O verdadeiro crescimento aconteceu quando o Spotify chegou ao Android e iOS. De repente, o atrito de comprar faixas individuais ou álbuns completos através do iTunes desapareceu. Os usuários não precisavam procurar arquivos. Eles apenas jogaram. Essa mudança acabou com o antigo modelo de compra de música por título ou álbum. Substituiu a propriedade pelo acesso.
Agora, a escala desse acesso é impressionante.
Profundidade do catálogo e números de usuários
A biblioteca do Spotify contém mais de 35 milhões de faixas. Os usuários podem ouvir essas músicas gratuitamente com anúncios. Ou eles podem pagar por uma assinatura.
A camada paga remove anúncios. Ele também desbloqueia recursos importantes. Os usuários gratuitos geralmente ficam presos em um “modo de rádio”, onde não podem escolher músicas específicas. Assinantes pagantes podem criar listas de reprodução personalizadas. Eles podem tocar qualquer música, a qualquer hora.
Os números respaldam esse apelo. Em maio de 2018, o Spotify ultrapassou 170 milhões de usuários ativos mensais. Destes, 75 milhões eram assinantes pagantes. Isso representa quase metade da base de usuários que financia todo o ecossistema.
Por que é importante agora
Você pode pensar que essa história é apenas um ruído de fundo. Não é. O modelo que o Spotify aperfeiçoou – acesso em vez de propriedade – é agora o padrão para quase todo o conteúdo digital. De filmes a atualizações de software, esperamos disponibilidade instantânea.
Mas há um problema.
Esse catálogo de 35 milhões de músicas não é estático. Mudança de direitos. As músicas desaparecem. Artistas puxam faixas. A conveniência de que você desfruta hoje depende de uma frágil rede de acordos legais. Ao apertar play, você não está apenas acessando um arquivo. Você está acessando uma licença.
E essas licenças custam dinheiro. É por isso que a mudança da audição gratuita e apoiada por anúncios para assinaturas pagas foi tão crítica para a sobrevivência do Spotify. Sem esses 75 milhões de usuários pagantes, o serviço como o conhecemos provavelmente não existiria.
Então, da próxima vez que você passar por uma playlist que não deseja ouvir, lembre-se: você faz parte de um enorme mecanismo de dados. E está funcionando.
Como funciona a música off-line (e por que você não pode compartilhá-la)
O Spotify, como quase todos os outros principais serviços de streaming, permite armazenar músicas em cache para reprodução offline. O problema? Esses arquivos estão bloqueados pelo Digital Rights Management (DRM).
Você não encontrará MP3 reproduzíveis em sua pasta. Em vez disso, você obtém arquivos Ogg Vorbis encriptados. Eles estão estritamente vinculados à sua assinatura ativa. Tente movê-los para outro dispositivo ou convertê-los e eles se recusam a jogar. Você precisa do aplicativo oficial do Spotify no desktop ou celular para desbloqueá-los.
Algoritmos que conhecem o seu gosto
O verdadeiro ponto de venda não é apenas a biblioteca. É a curadoria. O mecanismo de recomendação do Spotify é agressivo porque é alimentado por milhões de hábitos de audição. O sistema aprende o que você pula, o que você faz loop e o que você procura.
Esses dados alimentam recursos como “Discover Weekly” e “Release Radar”. Essas playlists são atualizadas toda semana. Eles apresentam novos álbuns e faixas que se alinham ao seu perfil de áudio específico. Você não está apenas navegando; você está recebendo um feed personalizado.
Onde você pode ouvir?
O ecossistema de aplicativos está em toda parte. Windows e macOS possuem clientes nativos. Android e iOS têm versões móveis igualmente sofisticadas.
É mais profundo do que telefones e laptops. O Spotify Connect está integrado aos consoles Xbox One e PlayStation 4. Chega até mesmo aos fabricantes de hardware. Você pode vincular sua conta a alto-falantes, amplificadores e sistemas de som inteligentes.
Com o Connect, você controla a reprodução do seu telefone, mas o áudio é reproduzido no dispositivo vinculado. É um botão de um toque. Sua música acompanha você em qualquer hardware compatível da casa.
