Spotify не является самой старой службой потоковой передачи музыки в мире. Но именно она изменила всё. Из нишевого инструмента для настольных компьютеров она превратилась в глобальное явление, доступное на ПК, смартфонах и планшетах. Компания, базирующаяся в Швеции, была запущена 7 октября 2008 года.
На тот момент уже существовали другие сервисы. Deezer уже предлагал неограниченный стриминг. Так почему же победил Spotify? Ответ кроется не в изобретении, а в исполнении. Компания Дэниэла Эка сделала большой упор на нативные приложения для Windows и Mac OS X. Это было редким шагом в то время. Большинство конкурентов предлагали громоздкие веб-плееры. Spotify же предоставлял программное обеспечение, которое действительно ощущалось как нативное.
Эта стратегия хорошо сработала на десктопе. Но ещё лучше она сработала на мобильных устройствах.
Мобильный поворот
Настоящий рост произошел, когда Spotify появился на Android и iOS. Внезапно исчезло трение, связанное с покупкой отдельных треков или целых альбомов через iTunes. Пользователям больше не нужно было искать файлы. Они просто нажимали «воспроизвести». Этот сдвиг убил старую модель покупки музыки по отдельным трекам или альбомам. Она была заменена моделью доступа вместо владения.
Теперь масштаб этого доступа поражает воображение.
Глубина каталога и количество пользователей
Библиотека Spotify содержит более 35 миллионов треков. Пользователи могут слушать эти песни бесплатно с рекламой. Или они могут оплатить подписку.
Платный уровень убирает рекламу. Он также открывает ключевые функции. Бесплатные пользователи часто оказываются заперты в «режиме радио», где они не могут выбирать конкретные песни. Платные подписчики могут создавать собственные плейлисты. Они могут воспроизводить любую песню в любое время.
Цифры подтверждают эту привлекательность. К маю 2018 года у Spotify было более 170 миллионов ежемесячных активных пользователей. Из них 75 миллионов были платными подписчиками. Это почти половина пользовательской базы, финансирующая всю экосистему.
Почему это важно сейчас
Вы можете подумать, что эта история — просто фоновый шум. Это не так. Модель, которую отточил Spotify — доступ вместо владения — теперь является стандартом для почти всего цифрового контента. От фильмов до обновлений программного обеспечения мы ожидаем мгновенной доступности.
Но есть нюанс.
Этот каталог из 35 миллионов песен не статичен. Права меняются. Песни исчезают. Артисты снимают треки. Удобство, которым вы пользуетесь сегодня, зависит от хрупкой сети юридических соглашений. Когда вы нажимаете «воспроизвести», вы получаете доступ не просто к файлу. Вы получаете доступ к лицензии.
И эти лицензии стоят денег. Именно поэтому переход от бесплатного прослушивания с рекламой к платным подпискам был так важен для выживания Spotify. Без этих 75 миллионов платных пользователей сервис в том виде, в котором мы его знаем, вероятно, не существовал бы.
Так что в следующий раз, когда вы пролистаете плейлист, который не хотите слушать, помните: вы являетесь частью огромного механизма сбора данных. И он работает.
Как работает офлайн-музыка (и почему ею нельзя делиться)
Spotify, как и почти все другие крупные стриминговые сервисы, позволяет кэшировать песни для воспроизведения без подключения к интернету. Но есть нюанс: эти файлы защищены цифровыми правами (DRM).
В вашей папке вы не найдете воспроизводимых MP3-файлов. Вместо этого вы получаете файлы формата Ogg Vorbis, зашифрованные с помощью DRM. Они строго привязаны к вашему активному подписке. Попробуйте перенести их на другое устройство или конвертировать — они откажутся воспроизводиться. Для их разблокировки необходимо использовать официальное приложение Spotify на компьютере или мобильном устройстве.
Алгоритмы, которые знают ваш вкус
Главный продающий фактор — это не только библиотека, но и курирование контента. Система рекомендаций Spotify работает активно, так как она обучается на основе миллионов паттернов прослушивания. Система запоминает, какие треки вы пропускаете, какие зацикливаете, а какие ищете.
Эти данные питают такие функции, как «Discover Weekly» и «Release Radar». Эти плейлисты обновляются каждую неделю. Они предлагают новые альбомы и треки, соответствующие вашему индивидуальному музыкальному профилю. Вы не просто просматриваете каталог; вам подается персонализированная лента рекомендаций.
Где можно слушать?
Экосистема приложений доступна повсюду. Для Windows и macOS существуют нативные клиенты. Для Android и iOS доступны такие же отполированные мобильные версии.
Это выходит за рамки смартфонов и ноутбуков. Spotify Connect интегрирован в игровые консоли Xbox One и PlayStation 4. Платформа также работает с оборудованием сторонних производителей. Вы можете привязать свою учетную запись к умным колонкам, усилителям и аудиосистемам.
С помощью Connect вы управляете воспроизведением со смартфона, но звук воспроизводится через подключенное устройство. Это переключение в один тап. Ваша музыка следует за вами через любое совместимое оборудование в доме.
