Spotify не є найстарішою службою потокової передачі музики у світі. Але саме вона змінила все. З нішевого інструменту для настільних комп’ютерів вона перетворилася на глобальне явище, доступне на ПК, смартфонах та планшетах. Компанія, що базується у Швеції, була запущена 7 жовтня 2008 року.
На той час вже існували інші послуги. Deezer вже пропонував необмежений стрімінг. То чому ж переміг Spotify? Відповідь криється над винаході, а виконанні. Компанія Деніела Ека зробила велику увагу на нативні програми для Windows і Mac OS X. Це було рідкісним кроком у той час. Більшість конкурентів пропонували громіздкі веб-плеєри. Spotify ж надавав програмне забезпечення, яке справді відчувалося як нативне.
Ця стратегія добре спрацювала на робочому столі. Але ще краще вона спрацювала на мобільних пристроях.
Мобільний поворот
Справжнє зростання відбулося, коли Spotify з’явився на Android та iOS. Несподівано зникло тертя, пов’язане з купівлею окремих треків або цілих альбомів через iTunes. Користувачам не потрібно було шукати файли. Вони просто натискали «відтворити». Цей зсув убив стару модель покупки музики з окремих треків або альбомів. Вона була замінена моделлю доступу замість володіння.
Тепер масштаб цього доступу вражає уяву.
Глибина каталогу та кількість користувачів
Бібліотека Spotify містить понад 35 мільйонів треків. Користувачі можуть слухати ці пісні безкоштовно з рекламою. Або вони можуть сплатити передплату.
Платний рівень видаляє рекламу. Він також відкриває ключові функції. Безкоштовні користувачі часто опиняються в режимі радіо, де вони не можуть вибирати конкретні пісні. Платні передплатники можуть створювати власні плейлисти. Вони можуть відтворювати будь-яку пісню у будь-який час.
Цифри підтверджують цю привабливість. До травня 2018 року Spotify мала більше 170 мільйонів щомісячних активних користувачів. Із них 75 мільйонів були платними передплатниками. Це майже половина бази користувачів, що фінансує всю екосистему.
Чому це важливо зараз
Ви можете подумати, що ця історія просто фоновий шум. Це негаразд. Модель, яку відточив Spotify – доступ замість володіння – тепер є стандартом для майже всього цифрового контенту. Від фільмів до оновлень програмного забезпечення ми очікуємо на миттєву доступність.
Але є нюанс.
Цей каталог із 35 мільйонів пісень не статичний. Права змінюються. Пісні зникають. Артисти знімають треки. Зручність, якою ви користуєтеся сьогодні, залежить від крихкої мережі юридичних угод. Коли ви натискаєте “відтворити”, ви отримуєте доступ не просто до файлу. Ви отримуєте доступ до ліцензії.
І ці ліцензії коштують гроші. Саме тому перехід від безкоштовного прослуховування з рекламою до платних підписок був таким важливим для виживання Spotify. Без цих 75 мільйонів платних користувачів сервіс у тому вигляді, в якому ми його знаємо, мабуть, не існував би.
Так що наступного разу, коли ви прогортаєте плейлист, який не хочете слухати, пам’ятайте: ви є частиною величезного механізму збору даних. І він працює.
Як працює офлайн-музика (і чому нею не можна ділитися)
Spotify, як і багато інших великих стрімінгових сервісів, дозволяє кешувати пісні для відтворення без підключення до інтернету. Але є аспект: ці файли захищені цифровими правами (DRM).
У вашій папці ви не знайдете відтворюваних MP3-файлів. Натомість ви отримуєте файли формату Ogg Vorbis, зашифровані за допомогою DRM. Вони строго прив’язані до вашої активної передплати. Спробуйте перенести їх на інший пристрій або конвертувати, вони відмовляться відтворюватися. Для їх розблокування необхідно використовувати офіційну програму Spotify на комп’ютері або мобільному пристрої.
Алгоритми, які знають ваш смак
Головний фактор, що продає, — це не тільки бібліотека, а й курування контенту. Система рекомендацій Spotify працює активно, оскільки вона навчається на основі мільйонів патернів прослуховування. Система запам’ятовує, які треки ви пропускаєте, які зациклює, а які шукаєте.
Ці дані мають такі функції, як «Discover Weekly» і «Release Radar». Ці плейлисти оновлюються щотижня. Вони пропонують нові альбоми та треки, що відповідають вашому індивідуальному музичному профілю. Ви не просто переглядаєте каталог; Вам подається персональна стрічка рекомендацій.
Де можна слухати?
Екосистема програм доступна всюди. Для Windows та macOS існують нативні клієнти. Для Android та iOS доступні такі ж відполіровані мобільні версії.
Це виходить за рамки смартфонів та ноутбуків. Spotify Connect інтегрований в ігрові консолі Xbox One та PlayStation 4. Платформа також працює з обладнанням сторонніх виробників. Ви можете прив’язати свій обліковий запис до розумних колонок, підсилювачів та аудіосистем.
За допомогою Connect ви керуєте відтворенням зі смартфона, але звук відтворюється через підключений пристрій. Це перемикання в один тап. Ваша музика слідує за вами через будь-яке сумісне обладнання в будинку.
