Ingat tahun 2009? Saat itulah Farmville menabrak jejaring sosial dengan keyakinan yang tenang seperti traktor yang membajak ladang. Itu tidak hanya mendapatkan pengguna. Itu menyerap mereka. Tiba-tiba, jutaan orang masuk untuk menanam jagung virtual dan wortel digital air.
Orang-orang menyebutnya sebagai masa depan game online. Industri memakannya.
Lalu diam.
Anda tidak lagi mendengar tentang Farmville. Anda tidak melihat berita utama tentang Zynga yang mendominasi siklus berita. Namun mekanisme yang dipopulerkannya tidak hilang. Mereka hanya bergerak di bawah tanah. Atau berubah bentuk.
Apa Sebenarnya Farmville Itu?
Pada intinya, Farmville adalah game berbasis browser. Gratis untuk dimainkan. Bagian terakhir itu lebih penting daripada yang Anda kira.
Itu hidup di platform seperti Facebook dan MySpace. Anda juga dapat mengaksesnya langsung melalui situs Zynga sendiri. Tujuannya cukup sederhana. Bangun pertanian virtual. Kelola itu. Saksikan itu tumbuh.
Anda memulai dengan sebuah plot. Kisi bidang berukuran 12×12 tertentu. Itu adalah seluruh alam semesta Anda.
“Itu bukan sekedar permainan. Itu adalah kewajiban sosial yang dibungkus dengan tanah yang pixelated.”
Mekanisme Kecanduan
Daya tariknya tidak ada pada grafiknya. Mereka kasar menurut standar modern. Permohonan banding sudah tepat pada waktunya.
Tanaman membutuhkan waktu untuk tumbuh. Anda tidak bisa terburu-buru. Anda harus menunggu. Dan sementara Anda menunggu, Anda harus mengunjungi peternakan teman Anda. Sirami tanaman mereka. Curi koin mereka. Rekrut mereka untuk membantu Anda.
Ini adalah “sosial” dalam permainan sosial. Itu bukan pilihan. Itu dijalin ke dalam kode. Jika Anda tidak muncul, peternakan Anda gagal. Jika teman Anda tidak muncul, teman Anda akan menderita.
Itu menciptakan sebuah lingkaran. Sebuah ketergantungan.
Kenapa Pudar?
Hype tersebut hilang dengan cepat. Mungkin karena kebaruannya sudah hilang. Mungkin karena notifikasi yang terus-menerus menjadi mengganggu. Atau mungkin karena pasar sudah jenuh.
Zynga merilis lusinan judul serupa. Pertanian 2. Perang Mafia. Masing-masing mencoba menangkap petir itu di dalam botol.
Namun momen budaya telah berlalu.
Saat ini, Farmville ada sebagai peninggalan. Sebuah studi kasus. Tapi modelnya disempurnakan? Itu masih ada dimana-mana. Hanya tidak memakai topi koboi lagi.
Cara Kerjanya Sekarang
Mekaniknya berevolusi. Mereka pindah ke seluler. Mereka mengadopsi transaksi mikro dengan cara yang tidak terlalu mengganggu namun lebih meresap.
Anda masih membangun. Anda masih menunggu. Anda masih berinteraksi dengan teman. Namun antarmukanya lebih apik. Monetisasinya lebih cerdas.
Kotak 12×12 hilang. Digantikan oleh feed bergulir tanpa akhir dan pembaruan konten tanpa akhir.
Semangatnya tetap ada. Keinginan untuk terhubung. Untuk bersaing. Merawat sesuatu yang membutuhkan perhatian terus-menerus dan tidak berisiko.
Kami tidak membicarakan Farmville seperti dulu. Tapi kami memainkan permainan yang memetik pelajarannya. Setiap hari.
Menanam benih dan memanen tanaman di ruang virtual terdengar cukup sederhana. Anda menabur. Anda menunggu. Anda menjual hasilnya untuk mata uang virtual. Uang itu membeli benih berikutnya atau memperluas gudang digital Anda. Namun menunggu tanaman tersebut matang membutuhkan waktu. Jika Anda tidak sabar, Anda bisa mengeluarkan uang sungguhan untuk mempercepat prosesnya.
Ini bukan hanya tentang pertanian soliter. Permainan ini mencakup binatang. Itu termasuk tetangga. Langkah cerdas? Tarik teman Anda dari jejaring sosial Anda ke dalam game. Komunikasi menjadi lebih mudah. Saling membantu terjadi lebih cepat. Peternakan Anda tumbuh lebih cepat. Semakin banyak bantuan yang Anda miliki, semakin baik.
Permainan ini menuntut perhatian yang intens. Tanaman yang berbeda—buah-buahan, sayur-sayuran, biji-bijian—matang pada waktu yang berbeda. Jika Anda melewatkan jendela, hasil panen akan membusuk. Usahamu sia-sia. Tujuannya jelas: kesuksesan ekonomi, akumulasi poin, dan mengungguli teman-teman Anda. Kolaborasi atau kompetisi, tidak masalah. Jadilah petani terbaik. Capai level berikutnya. Buka kunci alat yang lebih baik. Dapatkan akses ke varietas benih yang lebih luas.
Mekanisme Kecanduan
Sistem pemeringkatan memicu perilaku ini. Perbandingan yang konstan mendorong keterlibatan. Pengembang memperhatikan sebuah pola. Semakin lama Anda bermain, semakin tinggi peluang Anda membeli produk tambahan. Ini adalah dorongan yang tidak disadari. Keinginan untuk mencapai tujuan yang sulit. Untuk menjadi lebih baik dari yang lain. Pemicu psikologis ini sangat kuat.
Grafiknya primitif menurut standar modern. Namun popularitasnya sangat mencengangkan. Saat diluncurkan pada Juli 2009, pengguna bulanannya mencapai 35 juta hanya dalam waktu enam minggu. Pada bulan Februari 2010, jumlah tersebut melebihi 80 juta. Zynga, pabrikan Amerika, terkejut. Pendirinya Marc Pincus hanya memperkirakan sekitar lima juta pengguna pada akhir tahun 2009.
Para ahli menunjuk pada momentum internal. Pembaruan status otomatis di jejaring sosial menciptakan umpan balik. Melihat kemajuan teman Anda mendorong Anda untuk bermain lebih banyak.
Label Harga Privasi
Farmville telah menghadapi kritik dari lembaga perlindungan konsumen. Mengunduh game ke profil Facebook Anda memberi Zynga akses ke data Anda. Ini mencerminkan izin yang sudah diberikan kepada Facebook. Game ini mengumpulkan informasi terperinci tentang perilaku online Anda dan situs web yang dikunjungi. Ini mengakses data, foto, dan informasi pribadi jaringan Anda yang ada.
Mengapa ini penting? Poin data ini berharga untuk iklan bertarget. Industri ini mengeluarkan banyak uang untuk mendapatkan wawasan ini. Keberhasilan pertanian virtual Anda sebagian dibiayai oleh penjualan jejak digital Anda.
Poros seluler Zynga yang tidak sepenuhnya terjadi
Zynga tidak pernah mengandalkan satu pukulan pun. Meskipun FarmVille adalah sapi perah, studio tersebut sibuk membangun seluruh ekosistem klon dengan lingkaran kecanduan yang sama. Anda memiliki Fishville untuk penghobi akuarium. Petville memungkinkan Anda mengadopsi makhluk digital. Chefville memberi Anda tanggung jawab atas restoran virtual. Bahkan Mafia Wars memungkinkan Anda bermain gangster di dunia bawah.
Menurut laporan mereka sendiri, kerajaan “permainan sosial” ini telah menarik lebih dari 215 juta pemain pada tahun 2011. Jumlah tersebut terdengar sangat besar pada saat itu.
Namun jumlahnya tidak berhenti di situ. Mereka terjatuh.
Divisi permainan sosial tidak berjalan seperti yang diharapkan oleh para pemimpin. Pertunangan meluncur. Spiralnya dimulai.
Pada tahun 2013, Zynga bereaksi seperti kebanyakan perusahaan teknologi yang panik. Mereka mengurangi pekerjaan. Kemudian mereka mengalihkan fokus. Taruhannya jelas: permainan sosial sudah mati. Seluler adalah masa depan.
Rencananya sederhana. Ambil FarmVille. Kecilkan. Taruh di ponsel pintar. Saksikan uang mengalir masuk. Ini seharusnya menjadi kisah perubahan haluan tahun ini.
Itu tidak terjadi.
Versi aplikasi seluler dari kesuksesan terbesar mereka gagal menarik perhatian. Porosnya terhenti. Selebihnya, seperti yang mereka katakan, adalah sejarah terkini. 📉
