Les escroqueries ne se produisent plus uniquement sur des publicités pop-up aléatoires. Ils achètent des biens immobiliers. Directement dans votre flux.
L’Ofcom, le régulateur britannique des communications, en a finalement assez du silence. Ils veulent que les géants de la technologie cessent d’être des propriétaires passifs et commencent à être des videurs. En vertu des nouvelles règles proposées, les plateformes de médias sociaux et les moteurs de recherche pourraient se voir imposer des amendes massives. Nous parlons de 18 millions de livres sterling. Soit 10% de leur chiffre d’affaires global. Celui qui fait le plus mal.
“Les plateformes ne doivent pas traîner les pieds”
Le projet de code cible les gros frappeurs. Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest. Même Reddit. Ces entreprises sont soumises à une politique stricte de « one strike » pour les annonceurs qui pratiquent des escroqueries. Actuellement? Ils reçoivent souvent plusieurs avertissements avant d’être bannis. Cela s’arrête maintenant. Du moins selon le projet.
Pourquoi attendre si longtemps ? Les pistes d’argent sont épaisses. Environ 200 millions de livres sterling sont détournés chaque année par des fraudeurs via des publicités britanniques. Deux cents millions de livres. Disparu.
La fenêtre de consultation s’ouvre jusqu’au 2 octobre. Les lois actuelles ? Ceux-ci n’arriveront pas avant 2027. Oui, 2027. Cela signifie que le Parlement devra tout approuver une fois que les décisions finales seront prises l’année prochaine. C’est une longue piste pour un problème qui ronge les utilisateurs quotidiennement au petit-déjeuner.
Les exigences sont spécifiques. Quarante mesures, pour être précis. Interdire l’escroc ? Facile. Les empêcher de créer un nouveau compte cinq minutes plus tard ? C’est le travail. Les plateformes doivent également empêcher les imposteurs de se faire passer pour de véritables magasins. Et ils ont mis en place des canaux dédiés permettant aux victimes de signaler les déchets.
Il y a aussi une touche d’IA. Les outils d’intelligence artificielle peuvent désormais générer du contenu publicitaire. Les fraudeurs l’utilisent pour inventer des mensonges plus rapidement que n’importe quelle équipe de conformité humaine ne peut les lire. L’Ofcom souhaite que ces systèmes d’IA soient rigoureusement testés. Empêchez les méchants d’automatiser leur cupidité.
Oliver Griffiths, directeur de la sécurité chez Ofcom, le dit sans détour. Il affirme que le système actuel permet aux fraudeurs d’exploiter les lacunes pendant que les utilisateurs saignent. Il s’attend à une grande action. Il veut que les mauvais acteurs soient expulsés. Il affirme que les conséquences en cas de non-conformité seront « graves ».
Les défenseurs des consommateurs voient la lumière, mais ils se méfient du temps. Rocio Concha de laquelle ? considère cette décision comme une étape importante. Enfin. Mais elle souligne un problème flagrant. Attendre jusqu’en 2027 laisse des millions de personnes sans protection tandis que les escroqueries basées sur l’IA deviennent plus intelligentes, plus rapides et plus difficiles à détecter.
Une régulation lente est-elle un accident ? Ou une fonctionnalité ?
Concha soutient que les entreprises technologiques traitent les publicités frauduleuses comme une source de revenus rentable. Les propositions pourraient éventuellement les obliger à rendre des comptes, mais le calendrier pose problème. “Mettre en œuvre ces codes dès que possible”, telle est la demande. Ce n’est pas seulement une demande. C’est une nécessité.
Pendant ce temps, l’Europe serre la vis d’une manière différente. La Commission européenne a demandé à Meta de supprimer certaines des fonctionnalités les plus addictives de l’application. Défilement infini ? Lecture automatique ? Ils veulent qu’ils soient désactivés par défaut. Meta est accusée d’ignorer les risques pour la santé mentale des enfants. Si la commission met le pistolet sur la tempe de Meta, l’amende pourrait atteindre 6 % du chiffre d’affaires annuel mondial.
Meta nie que ce soit le problème. Ils prétendent qu’ils en ont déjà fait assez pour protéger les adolescents. Ils ont maintenant l’occasion de discuter. Se défendre avant le coup final.
Alors nous sommes assis ici. Deux régulateurs majeurs. Deux ensembles de règles. Une industrie géante qui a passé deux décennies à construire des jardins clos sur la base des données des utilisateurs. L’Ofcom construit la clôture. L’Europe arrache les épines. La question n’est pas de savoir s’ils s’y conformeront. La question est de savoir combien de temps s’écoulera avant que la prochaine victime ne clique.
