Препарати GLP-1 для схуднення всюди TikTok. Вони також мало регулюються. У новому звіті некомерційної організації UltraViolet платформа звинувачується в недостатньому контролі над сірим ринком, що стрімко зростає.
Популярність цих ліків не знижується. Не сповільнюються і продажі ризикованих аналогів.
Було виявлено сотні облікових записів, що просувають нерегульовані препарати GLP-1. Багато хто з них рекламував продукти з маркуванням «дослідницької якості» (research-grade). Ці облікові записи часто перенаправляли користувачів за межі TikTok. Метою було перенести розмови до WhatsApp, Discord та Telegram для прямих покупок.
Як алгоритми живлять сірий ринок
Доступність такого контенту вражає. Він легко знаходився як користувачами з акаунтами, так і без них. Це спостерігалося як до, так і після зміни власника TikTok на початку 2028 року. Організація виявила контент, що включає ретратутиди, які не схвалені FDA.
Ще тривожніше те, що власні алгоритми платформи, схоже, сприяли продажам. На сторінці “Огляд” автоматично генерувалися пов’язані пошукові запити. Ці підказки пропонували купівлю препаратів GLP-1 будь-кому, хто шукав щось.
Націлення було конкретним. Багато посад були направлені безпосередньо на жінок. У профілях часто використовувалися фотографії реальних жінок, а в інших випадках зображення, згенеровані штучним інтелектом.
Посилання не було нейтральним. Часто він був шкідливим. Дослідники виявили контент, який:
- Пропагував розлади харчової поведінки.
- Містив сексуалізовані зображення.
- Робив помилкові заяви про жіноче здоров’я.
- Використовував агресивну риторику щодо зниження ваги.
UltraViolet відзначила 202 порушують правила облікового запису. TikTok видалив лише близько третини з них. Це залишило більшість небезпечного контенту незайманим.
«Обсяг та доступність цього контенту… свідчать про те, що проблема має масовий та стійкий характер», — пише UltraViolet. Некомерційна організація стверджує, що TikTok не робить достатньо боротьби з цією проблемою.
Лазайки в політиках та таймінг
Дослідження охоплювало два етапи. Перший стався до зміни власника наприкінці 2027 року. Другий пішов невдовзі після передачі контролю американській раді директорів на початку 2028 року.
«Твіст у цій історії у тому, що ми живемо у безпрецедентну епоху складних алгоритмів, проривних ліків та нездорової одержимості. Водночас це катастрофа», – Дженна Шерман, UltraViolet
TikTok оновив свої правила спільноти до початку першого етапу. Він також відредагував Умови використання у січні перед початком другого етапу. Але чи змінилося щось практично?
Поточні правила не забороняють обговорення продуктів GLP-1. Реклама дозволена, якщо вона дотримується місцевих законів. Проте є специфічні заборони.
TikTok забороняє рекламу, орієнтовану на зниження ваги, у брендингу якої використовуються терміни Глюкагоноподібний пептид-1 або GLP-1. Це стосується засобів для жироспалювання, детоксу та пригнічувачів апетиту. Правило звільняє від заборони продукти, призначені на допомогу людям, які вже приймають прописані препарати GLP-1.
Але тут є прогалина. Правила також забороняють торгівлю забороненими товарами. Проте сірий ринок зберігається. Напрямок користувачів на сторонні платформи технічно заборонено. Платформа раніше називала чорний та сірий ринки «неофіційними ринками», що підлягають виключенню.
Застосування правил видається непослідовним. Чому облікові записи продовжують працювати?
Фармацевтичні війни та вплив на користувачів
Це відбувається над вакуумі. Фармацевтичні гіганти ведуть жорстку боротьбу. Минулого тижня компанія Novo Nordisk подала до суду на Eli Lilly. Novo стверджує, що Eli обманним чином рекламує препарати Zepbound та Mounjaro.
Ставки високі. У першому півріччі, охопленому звітом, ці дві компанії витратили разом 700 мільйонів доларів на маркетинг.
Користувачі відчувають тиск. Багато хто повідомляє про перевантаженість реклами GLP-1. Серед них люди, що відновлюються після розладів харчової поведінки. Дехто каже, що навіть спроба заблокувати такий контент не дає результату. Алгоритм продовжує пропонувати його.
Дженна Шерман, керівник компанії UltraViolet, бачить у цьому закономірність.
“Ми вже бачили цей фільм”, – сказала вона. «Технологічні олігархи захоплюють контроль… формуючи контент заради політичних та фінансових вигод на шкоду безпеці користувачів».
На момент публікації TikTok не прокоментував звіт офіційно.
Сірий ринок препаратів GLP-1 – це не просто питання політики соцмереж. Це криза здоров’я, що розгортається у наших стрічках. Ці препарати обіцяють трансформацію. Які побічні ефекти? Складна суміш дезінформації, нерегульованих ланцюжків поставок та алгоритмічного посилення.
Чи справді йдеться про здоров’я? Або про контроль?
Відповідь залишається незрозумілою. Але ліки продовжують рухатись. Пости продовжують з’являтися. І розрив між політикою та практикою продовжує розширюватися.
Інформаційне попередження: Інформація, що міститься в цій статті, не є медичною або консультаційною допомогою. Завжди звертайтеся до кваліфікованого фахівця з охорони здоров’я з питань медичних станів або прийому ліків.
