Препараты GLP-1 для похудения повсюду в TikTok. Они также практически не регулируются. В новом отчете некоммерческой организации UltraViolet платформа обвиняется в недостаточном контроле над стремительно растущим серым рынком.
Популярность этих лекарств не снижается. Не замедляются и продажи рискованных аналогов.
Было обнаружено сотни аккаунтов, продвигающих нерегулируемые препараты GLP-1. Многие из них рекламировали продукты с маркировкой «исследовательского качества» (research-grade). Эти аккаунты часто перенаправляли пользователей за пределы TikTok. Целью было перенести разговоры в WhatsApp, Discord и Telegram для прямых покупок.
Как алгоритмы питают серый рынок
Доступность такого контента поразительна. Он легко находился как пользователями с аккаунтами, так и без них. Это наблюдалось как до, так и после смены владельца TikTok в начале 2028 года. Организация обнаружила контент, включающий ретратутиды, не одобренные FDA.
Еще более тревожным является то, что собственные алгоритмы платформы, похоже, способствовали продажам. На странице «Обзор» автоматически генерировались связанные поисковые запросы. Эти подсказки предлагали покупку препаратов GLP-1 любому, кто что-то искал.
Таргетинг был конкретным. Многие посты были направлены непосредственно на женщин. В профилях часто использовались фотографии реальных женщин, а в других случаях — изображения, сгенерированные искусственным интеллектом.
Посыл не был нейтральным. Часто он был вредным. Исследователи обнаружили контент, который:
- Пропагандировал расстройства пищевого поведения.
- Содержал сексуализированные изображения.
- Делал ложные заявления о женском здоровье.
- Использовал агрессивную риторику по снижению веса.
UltraViolet отметила 202 нарушающих правила аккаунта. TikTok удалил лишь около трети из них. Это оставило большинство опасного контента нетронутым.
«Объем и доступность этого контента… свидетельствуют о том, что проблема носит массовый и устойчивый характер», — пишет UltraViolet. Некоммерческая организация утверждает, что TikTok не делает достаточно для борьбы с этой проблемой.
Лазейки в политиках и тайминг
Исследование охватывало два этапа. Первый произошел до смены владельца в конце 2027 года. Второй последовал вскоре после передачи контроля американскому совету директоров в начале 2028 года.
«Твист в этой истории в том, что мы живем в беспрецедентную эпоху сложных алгоритмов, прорывных лекарств и нездоровой одержимости. Вместе это катастрофа», — Дженна Шерман, UltraViolet
TikTok обновил свои Правила сообщества до начала первого этапа. Он также отредактировал Условия использования в январе перед началом второго этапа. Но изменилось ли что-то на практике?
Текущие правила не запрещают обсуждение продуктов GLP-1. Реклама разрешена, если она соблюдает местные законы. Однако существуют специфические запреты.
TikTok запрещает рекламу, ориентированную на снижение веса, в брендинге которой используются термины «Глюкагоноподобный пептид-1» или «GLP-1». Это касается средств для жиросжигания, детокса и подавителей аппетита. Правило освобождает от запрета продукты, предназначенные для помощи людям, уже принимающим прописанные препараты GLP-1.
Но здесь есть пробел. Правила также запрещают торговлю запрещенными товарами. Тем не менее, серый рынок сохраняется. Направление пользователей на сторонние платформы технически запрещено. Платформа ранее называла черный и серый рынки «неофициальными рынками», подлежащими исключению.
Применение правил кажется непоследовательным. Почему аккаунты продолжают работать?
Фармацевтические войны и влияние на пользователей
Это происходит не в вакууме. Фармацевтические гиганты ведут жесткую борьбу. На прошлой неделе компания Novo Nordisk подала в суд на Eli Lilly. Novo утверждает, что Eli обманным образом рекламирует препараты Zepbound и Mounjaro.
Ставки высоки. В первом полугодии, охватываемом отчетом, эти две компании потратили в совокупности 700 миллионов долларов на маркетинг.
Пользователи чувствуют давление. Многие сообщают о перегруженности рекламы GLP-1. В их числе люди, восстанавливающиеся после расстройств пищевого поведения. Некоторые говорят, что даже попытка заблокировать такой контент не дает результата. Алгоритм продолжает предлагать его.
Дженна Шерман, руководитель кампании UltraViolet, видит в этом закономерность.
«Мы уже видели этот фильм», — сказала она. «Технологические олигархи захватывают контроль… формируя контент ради политических и финансовых выгод в ущерб безопасности пользователей».
На момент публикации TikTok не прокомментировал отчет официально.
Серый рынок препаратов GLP-1 — это не просто вопрос политики соцсетей. Это кризис здоровья, разворачивающийся в наших лентах. Эти препараты обещают трансформацию. Каковы побочные эффекты? Сложная смесь дезинформации, нерегулируемых цепочек поставок и алгоритмического усиления.
Действительно ли речь идет о здоровье? Или о контроле?
Ответ остается неясным. Но лекарства продолжают двигаться. Посты продолжают появляться. И разрыв между политикой и практикой продолжает расширяться.
Информационное предупреждение: Информация, содержащаяся в данной статье, не является медицинской или консультационной помощью. Всегда обращайтесь к квалифицированному специалисту в области здравоохранения по вопросам медицинских состояний или приема лекарств.
