Leki odchudzające GLP-1 są dostępne na całym TikToku. Są one również praktycznie nieuregulowane. Nowy raport organizacji non-profit UltraViolet zarzuca platformie brak wystarczającej kontroli nad szybko rozwijającą się szarą strefą.
Popularność tych leków nie maleje. Nie zwalnia również sprzedaż ryzykownych analogów.
Znaleziono setki kont promujących nieuregulowane leki GLP-1. Wielu z nich reklamowało produkty oznaczone jako „badawcze”. Konta te często przekierowywały użytkowników poza TikTok. Celem było przeniesienie rozmów do WhatsApp, Discord i Telegram w celu bezpośrednich zakupów.
Jak algorytmy napędzają szarą strefę
Dostępność takich treści jest niesamowita. Został łatwo znaleziony zarówno przez użytkowników z kontami, jak i bez nich. Zaobserwowano to zarówno przed zmianą właściciela TikToka, jak i po niej na początku 2028 r. Organizacja odkryła treści zawierające repliki, które nie zostały zatwierdzone przez FDA.
Jeszcze bardziej niepokojące jest to, że wydaje się, że do sprzedaży przyczyniły się własne algorytmy platformy. Strona Przeglądaj automatycznie wygenerowała powiązane zapytania wyszukiwania. Te wskazówki oferowały zakup leków GLP-1 każdemu, kto czegoś szukał.
Targetowanie było konkretne. Wiele postów było skierowanych bezpośrednio do kobiet. W profilach często wykorzystywano zdjęcia prawdziwych kobiet, a w innych przypadkach obrazy generowane przez sztuczną inteligencję.
Przesłanie nie było neutralne. Często był szkodliwy. Badacze znaleźli treści, które:
- Promowane zaburzenia odżywiania.
- Zawiera obrazy o charakterze seksualnym.
- Składał fałszywe oświadczenia na temat zdrowia kobiet.
- Używana agresywna retoryka dotycząca odchudzania.
Firma UltraViolet oznaczyła 202 konta naruszające zasady. TikTok usunął tylko około jedną trzecią z nich. Dzięki temu większość niebezpiecznych treści pozostała nietknięta.
„Objętość i dostępność tych treści… sugeruje, że problem jest powszechny i trwały” – pisze UltraViolet. Organizacja non-profit twierdzi, że TikTok nie robi wystarczająco dużo, aby rozwiązać problem.
Luki w zasadach i moment
Badanie obejmowało dwa etapy. Pierwsza miała miejsce przed zmianą właściciela pod koniec 2027 r. Druga miała miejsce wkrótce po przekazaniu kontroli amerykańskiemu zarządowi na początku 2028 r.
„Zwrotem akcji w tej historii jest to, że żyjemy w bezprecedensowej erze złożonych algorytmów, przełomowych leków i niezdrowych obsesji. Razem to katastrofa”. – Jenna Sherman, UltraViolet
TikTok zaktualizował swoje Wytyczne dla społeczności przed pierwszą fazą. Zredagował także Warunki korzystania w styczniu przed rozpoczęciem drugiego etapu. Czy jednak coś się zmieniło w praktyce?
Obecne przepisy nie zabraniają dyskusji na temat produktów GLP-1. Reklama jest dozwolona pod warunkiem, że jest zgodna z lokalnymi przepisami. Istnieją jednak szczególne zakazy.
TikTok zakazuje reklam skupiających się na utracie wagi, które wykorzystują w swoim brandingu terminy „peptyd glukagonopodobny-1” lub „GLP-1”. Dotyczy to produktów spalających tłuszcz, produktów detoksykujących i środków tłumiących apetyt. Zasada wyłącza spod zakazu produkty, które mają pomóc osobom już przyjmującym przepisane leki GLP-1.
Ale jest tu luka. Przepisy zabraniają także handlu towarami zabronionymi. Jednak szara strefa utrzymuje się. Kierowanie użytkowników na platformy stron trzecich jest technicznie zabronione. Platforma poprzednio nazywała czarny i szary rynek „rynkami nieformalnymi”, które należy wykluczyć.
Stosowanie przepisów wydaje się niespójne. Dlaczego konta nadal działają?
Wojny farmaceutyczne i wpływ na użytkowników
To nie dzieje się w próżni. Giganci farmaceutyczni toczą zacięty bój. W zeszłym tygodniu Novo Nordisk pozwał Eli Lilly. Novo twierdzi, że Eli w oszukańczy sposób promuje Zepbound i Mounjaro.
Stawka jest wysoka. W pierwszej połowie roku objętego raportem obie firmy wydały łącznie 700 milionów dolarów na marketing.
Użytkownicy czują presję. Wiele osób twierdzi, że jest przytłoczonych reklamą GLP-1. Dotyczy to także osób wracających do zdrowia po zaburzeniach odżywiania. Niektórzy twierdzą, że nawet próba zablokowania takich treści nie działa. Algorytm ciągle to sugeruje.
Jenna Sherman, dyrektor kampanii UltraViolet, widzi w tym pewien wzór.
„Widzieliśmy już ten film” – powiedziała. „Technowi oligarchowie przejmują kontrolę… kształtują treści dla korzyści politycznych i finansowych kosztem bezpieczeństwa użytkowników”.
W momencie publikacji TikTok nie skomentował oficjalnie raportu.
Szara strefa leków GLP-1 to nie tylko kwestia polityki mediów społecznościowych. To kryzys zdrowotny rozwijający się w naszych kanałach. Leki te obiecują transformację. Jakie są skutki uboczne? Złożona mieszanina dezinformacji, nieuregulowanych łańcuchów dostaw i wzmocnienia algorytmicznego.
Czy naprawdę chodzi o zdrowie? Albo o kontroli?
Odpowiedź pozostaje niejasna. Ale narkotyki wciąż są w ruchu. Postów wciąż przybywa. A przepaść między polityką a praktyką stale się pogłębia.
Zastrzeżenie: Informacje zawarte w tym artykule nie stanowią porady medycznej ani porady lekarskiej. W przypadku jakichkolwiek pytań dotyczących stanu zdrowia lub leków należy zawsze zasięgnąć porady wykwalifikowanego pracownika służby zdrowia.
