Geofencing es una tecnología basada en la ubicación que crea un perímetro virtual. Realiza un seguimiento del movimiento de objetos o personas dentro de ese límite definido. Probablemente lo hayas encontrado sin darte cuenta. El sistema utiliza coordenadas GPS para monitorear un área específica. Cuando un dispositivo cruza esa línea virtual, desencadena una acción.
Esta tecnología no es nueva. Los gestores de flotas lo utilizan desde hace años. Establecieron zonas para rastrear vehículos. Si un camión sale de su ruta designada, el administrador recibe una alerta. Es sencillo. Es eficaz. Pero las aplicaciones se han extendido mucho más allá de la logística.
Proteger el espacio aéreo con geocercas y drones
El boom de los drones de consumo lo cambió todo. De repente, cualquiera podía volar una pequeña cámara en el cielo. Eso creó un problema de seguridad. Los gobiernos y los reguladores necesitaban una manera de mantener a los drones alejados de aeropuertos, prisiones, plantas nucleares y edificios gubernamentales. Necesitaban crear zonas de exclusión aérea.
Los fabricantes respondieron integrando geocercas en el software de drones. Actualizaron sus aplicaciones de vuelo con listas de ubicaciones sensibles. Estos son los lugares donde volar está restringido o prohibido. Si intenta despegar cerca de un sitio sensible, el software lo detendrá.
El proceso es automático. El GPS del dron detecta su proximidad a una zona restringida. Envía una alerta al piloto. En muchos casos, el despegue queda totalmente bloqueado. Esto previene accidentes antes de que ocurran. Mantiene los cielos seguros para las aeronaves tripuladas y protege la infraestructura crítica. No es necesario consultar manualmente un mapa. La tecnología lo maneja por usted.
Marketing: uso de geocercas para dirigirse a los clientes
Los teléfonos inteligentes tienen GPS incorporado. La mayoría de la gente los lleva a todas partes. Los especialistas en marketing se dieron cuenta de que podían aprovechar esta conectividad constante. Comenzaron a utilizar geocercas para publicidad. Es una forma de llegar a las personas cuando están físicamente cerca de una tienda.
Las marcas crean vallas virtuales alrededor de sus ubicaciones físicas. Cuando un cliente con una aplicación específica ingresa a esa zona, el sistema puede activar una notificación. Puede ser un SMS con un código de descuento o una notificación automática sobre una oferta. La clave es el consentimiento. El usuario debe haber aceptado recibir estos mensajes a través de la aplicación.
Esta estrategia funciona mejor en el comercio minorista, el turismo y los restaurantes. Imagínese pasar por delante de una tienda de ropa. Su teléfono suena con un cupón de descuento del 20% para los artículos que contiene. Eso es geocercado en acción. Convierte el tráfico peatonal en ventas potenciales. Es muy específico. Está dirigido a personas que ya están de humor para comprar.
Por qué es importante para los usuarios cotidianos
Para la mayoría de las personas, la geocerca es una utilidad en segundo plano. Mantiene a los drones fuera de las pistas de los aeropuertos. Te entrega un cupón para café cuando pasas por una cafetería. Ayuda a las empresas a gestionar sus activos. Pero también plantea dudas sobre la privacidad.
La misma tecnología que previene el accidente de un dron también puede rastrear tus movimientos. Si opta por recibir notificaciones de marketing, básicamente le está permitiendo a una marca saber cuándo está cerca de su tienda. Por lo general, puedes optar por no participar, pero la configuración predeterminada a menudo se inclina más hacia la comodidad que hacia la privacidad.
La tecnología llegó para quedarse. Cada vez es más preciso. Se está integrando con otras fuentes de datos. Lo verá utilizado en más industrias. La línea entre la automatización útil y la vigilancia es delgada. Comprender cómo funciona le ayuda a navegar en un mundo donde los límites virtuales están en todas partes.
