Дісней активно досліджує штучний інтелект (ШІ), щоб перетворити Disney Plus на більш інтерактивну та комерційно орієнтовану платформу. Генеральний директор Боб Айгер сказав під час останньої телефонної розмови компанії про прибутки, що інтеграція штучного інтелекту є ключовою частиною стратегії поєднання Disney Plus і Hulu, завдяки чому потоковий сервіс стане центральним центром для всього досвіду Disney.
AI як двигун залучення
Основна мета полягає в тому, щоб використовувати штучний інтелект для підвищення залученості користувачів не лише через пасивний перегляд. Айгер підкреслив потенціал для підключення абонентів потокового сервісу до ширшої екосистеми Disney, включаючи тематичні парки, готелі та круїзні лайнери. Це значний зсув у напрямку монетизації потокової платформи, яка тепер розглядається як щось більше, ніж просто постачальник контенту.
- Рекомендації на основі штучного інтелекту можуть персоналізувати пропозиції для паркових квитків або проживання в готелях на основі звичок веб-перегляду.
– Партнерство компанії з Epic Games дозволить інтегрувати ігрові функції безпосередньо в Disney Plus. - Disney веде переговори з компаніями штучного інтелекту, щоб забезпечити захист інтелектуальної власності компанії при використанні нових технологій.
Вміст короткого формату та створені на замовлення
Окрім комерції, Disney прагне використовувати штучний інтелект для створення динамічніших потокових потоків. Айгер підкреслив потенціал ШІ для створення контенту, створеного користувачами, особливо короткого відео. Це дозволить Disney Plus конкурувати з такими платформами, як TikTok, де залучення користувачів залежить від творчості. Це серйозний відхід від історично контрольованої екосистеми контенту Disney.
Модель Netflix
Цей крок Disney відображає експансію Netflix в ігри. Netflix уже запустив мобільні ігри та планує запровадити телевізійні відеоігри, сигналізуючи про ширшу тенденцію в індустрії потокового передавання. Триває змагання за те, щоб утримати підписників за допомогою інтерактивного досвіду, а не лише ексклюзивних шоу та фільмів.
Дісней робить ставку на те, що штучний інтелект зможе перетворити свій потоковий сервіс із бібліотеки контенту на повноцінний простір для розваг. Успіх цієї стратегії залежатиме від того, наскільки ефективно компанія зможе збалансувати інновації з існуючим брендом.
