Відповідно до нещодавнього звіту Марка Гурмана з Bloomberg, Apple планує інтегрувати рекламу у свій додаток Maps, можливо, вже у 2024 році. Цей крок відповідає ширшій стратегії Apple щодо монетизації своїх послуг за допомогою реклами, тенденції, яка вже помітна в таких програмах, як Apple Music, TV і News.
Як працюватиме реклама
Найімовірніше впровадження включатиме спонсоровані оголошення в результати пошуку на Картах. Підприємства зможуть платити за те, щоб їхні локації або послуги висвітлювались, коли користувачі шукали варіанти поблизу. Це відрізняється від нав’язливих рекламних форматів, таких як спливаючі вікна, але все ж означає зміну взаємодії з користувачем.
Чому зараз?
Рішення Apple представити рекламу в Картах слідує тому ж шляху, що й Google, яка показує рекламу у своїй програмі Карти вже більше десяти років. Ймовірно, це пов’язано з двома ключовими факторами:
- Диверсифікація доходу: Apple активно шукає нові джерела доходу, крім продажу апаратного забезпечення. Реклама забезпечує передбачуване та масштабоване джерело доходу.
- Конкурентний тиск: Домінування Google на ринку мобільного пошуку та реклами в Картах чинить тиск на Apple, щоб конкурувати. Інтеграція реклами в Карти дозволить Apple отримати частку цього прибуткового ринку.
Можлива негативна реакція
Хоча Apple вже ввела рекламу в кілька своїх сервісів, її додавання в Карти може викликати опір користувачів. Деякі користувачі Apple цінують програму без реклами та можуть негативно реагувати на спонсоровану рекламу. Це особливо актуально з огляду на зростаюче невдоволення рекламними акціями в інших програмах Apple.
Apple не відразу відповіла на запити щодо коментарів з цього приводу.
На завершення зазначимо, що розміщення Apple реклами в Картах є стратегічною спробою збільшити дохід від реклами шляхом копіювання тактики, яку вже використовує Google. Однак ця зміна може призвести до негативних настроїв користувачів, які віддають перевагу відсутності реклами, підкреслюючи крихкий баланс між монетизацією та задоволеністю користувачів.
