У світі онлайн-медіа назрівають серйозні зміни. Google, гігант пошукової індустрії, запустив нову функцію в своєму додатку Discover-зведення новин, що генеруються штучним інтелектом. Це нововведення, покликане спростити пошук інформації для користувачів, одночасно ставить під загрозу стабільність видавничого бізнесу, викликаючи обґрунтовану стурбованість з приводу зниження трафіку і доходів.
Як це працює і чому це важливо?
Замість звичних заголовків новинних статей у верхній частині стрічки Discover тепер користувачі бачать логотипи декількох видавничих будинків, за якими слідує короткий зміст, згенерований штучним інтелектом. Це різкий зсув у звичному форматі, де користувач безпосередньо переходив на сайт видання, щоб прочитати статтю. Тепер, завдяки ШІ, ключові факти можуть бути отримані прямо в стрічці, без необхідності клікати на посилання. У самому додатку є попередження про те, що зведення, створені ШІ, можуть містити помилки, що підкреслює необхідність критичного мислення при роботі з інформацією.
Перспективи впровадження: США та за їх межами
Спочатку ця функція з’явилася в США для новин, пов’язаних зі стилем життя, таких як спорт та розваги. Однак Google підтвердив, що це не просто тестування, а повноцінний запуск, що вказує на плани по розширенню цієї функціональності на інші регіони і тематики. Цей крок можна порівняти з еволюцією двигуна внутрішнього згоряння, який поступово поступається місцем електромоторам – традиційна модель споживання новин, заснована на прямому переході на сайти видавництв, може піти в минуле.
Штучний інтелект у контексті новин: більше, ніж просто резюме
Google не обмежується лише короткими оглядами. Крім цього, компанія експериментує з іншими способами подання новин. Деякі статті можуть супроводжуватися набором ключових слів, А подібні новини можуть бути згруповані разом, створюючи контекст для користувача. Наприклад, стаття про фінансові операції може бути пов’язана з аналітичними матеріалами і коментарями експертів. Це схоже на те, як бібліотекар вишикує полиці книг, групуючи їх за темами та жанрами, щоб полегшити пошук необхідної інформації.
Конкуренція та боротьба за увагу: інші гравці на ринку
Ця тенденція не є унікальною для Google. Багато видавничих будинків, включаючи The Wall Street Journal, Yahoo і Bloomberg, активно впроваджують штучний інтелект на своїх сайтах. На ринку з’являються стартапи, такі як Particle, які не тільки генерують короткі огляди, але й пропонують користувачам можливість побачити різні точки зору та задавати додаткові запитання для глибшого розуміння теми. Це схоже на появу нових видів транспорту, які прагнуть конкурувати з автомобілем, пропонуючи альтернативні способи пересування.
Удар по видавничому бізнесу: зниження відвідуваності та рефералів
Основне питання, яке хвилює видавців-це вплив штучного інтелекту на відвідуваність веб-сайтів і кількість переходів з пошукових систем. Функція Google AI Overviews і AI Mode вже зараз дозволяє користувачам отримувати відповіді на пошукові запити безпосередньо, без необхідності заходити на сайти видавництв. Тенденція посилюється, і багато хто побоюється, що доходи від реклами та підписки зменшаться. Згідно з аналізом компанії Similarweb, світовий пошуковий трафік знизився на 15% в річному численні, що є тривожним сигналом для всієї індустрії.
Спроби Google заспокоїти видавців: Offerwall та альтернативні джерела доходу
Розуміючи ситуацію, Google намагається знайти вихід з кризи, пропонуючи видавцям Альтернативні джерела доходу за допомогою Offerwall. Ця функція дозволяє видавцям отримувати дохід, не обмежуючись традиційними рекламними опціями. Користувачі можуть отримувати доступ до вмісту за мікроплатежі, брати участь в опитуваннях, підписуватися на розсилки новин або переглядати рекламу. Це схоже на диверсифікацію інвестиційного портфеля, коли інвестор розподіляє кошти на різні активи, щоб зменшити ризик.
Криза трафіку: реальність чи перебільшення?
Дані свідчать про серйозний зсув у споживчій поведінці. Кількість пошукових запитів новин, які не призводять до переходу на новинні сайти, значно зросла, з 56% у травні 2024 року до майже 69% у травні 2025 року. Органічний трафік також знизився з більш ніж 2,3 млрд відвідувань в середині 2024 року до менш ніж 1,7 млрд.це свідчить про те, що користувачі все частіше отримують необхідну інформацію прямо в інтерфейсі пошукової системи, без необхідності кликати на посилання.
Еволюція, а не революція: майбутнє споживання новин
Незважаючи на зменшення трафіку з Пошуку Google, Google Discover залишався джерелом кліків. Однак, широке поширення зведень, згенерованих ШІ, може змінити ситуацію. Можливо, майбутнє споживання новин – це не революція, а еволюція, коли користувачі все більше покладаються на алгоритми штучного інтелекту для отримання інформації, а видавничі будинки змушені адаптуватися до нових реалій, пропонуючи більш цінний і унікальний контент, який не може бути згенерований алгоритмом.
