В мире, где влияние звезд социальных сетей становится все более ощутимым, платформа Humanz бросает вызов традиционным схемам маркетинга, расширяя свои границы на стремительный американский рынок. Эта израильская компания, зародившаяся в 2017 году и уже завоевавшая сердца Европы, Латинской Америки, Южной Африки и Ближнего Востока, теперь направляет свой вектор на покорение США.
Триумф цифр: от 300 тысяч создателей к миллиардным сделкам
За плечами Humanz впечатляющая статистика: более 300 000 зарегистрированных создателей контента, сотрудничество с невероятными 15 миллионами инфлюенсеров и внушительный объем продаж в почти 500 миллионов долларов. Эти цифры красноречиво говорят о том, что Humanz не просто присутствует на рынке, а диктует его правила.
Рынок маркетинга влиятельных лиц стремительно взлетает, достигнув гигантских масштабов в 250 миллиардов долларов. Humanz, словно опытный капитан, высаживается на этой благодатной земле, предлагая брендам мощные инструменты для взаимодействия с аудиторией через своих звездных амбассадоров.
Платформа, где мечты встречаются с реальностью
Humanz – это не просто площадка, а целая экосистема. Бренды здесь находят центр поиска талантов, инструмент управления кампаниями и конструктор для воплощения креативных идей. В режиме реального времени они получают аналитику о рентабельности инвестиций, словно имея прозрачный доступ к сердцу своей маркетинговой стратегии.
Для инфлюенсеров Humanz – это возможность просматривать данные о вовлеченности аудитории, коэффициенты конверсии и находить единомышленников для коллабораций. Прямые коммуникации с брендами через платформу делают процесс сотрудничества максимально эффективным.
Специальный инструмент для менеджеров по поиску талантов
Особое внимание Humanz уделяет менеджерам по подбору талантов, создав для них отдельный продукт. Как отмечает Рои Зелсер, генеральный директор Humanz в США, эта платформа – настоящий “центр управления” для них:
Мы заметили, что многие влиятельные люди работают через агентства. Поэтому было логично предоставить менеджерам по поиску талантов собственную платформу, где они могли бы эффективно управлять своим списком и получать всю необходимую информацию в режиме реального времени. Все три игрока – бренды, инфлюенсеры и менеджеры – могут находиться в одном месте, открыто общаться друг с другом, создавая прозрачную и справедливую среду.
Искусственный интеллект: ключ к предсказательной силе
Секрет успеха Humanz кроется в использовании искусственного интеллекта. Анализируя профили в социальных сетях, платформа генерирует детальные портреты инфлюенсеров и прогнозирует коэффициент конверсии для каждого из них на основе прошлых кампаний. Это позволяет брендам с точностью находить идеальных партнеров даже для самых нишевых продуктов.
“Благодаря этой технологии мы стали лидерами рынка,” – подчеркивает Зелсер.
Американский дебют: от первых шагов к масштабному росту
В начале этого года Humanz незаметно ступила на американскую землю. Сегодня на платформе зарегистрировано около 3000 инфлюенсеров и 20 брендов, среди которых гиганты вроде Google, Group M, L’Oréal, McDonald’s, Nestlé, Omnicom, P&G, Unilever и Zara.
Платформа не стоит на месте: введены новые функции, ориентированные на создателей контента. Например, лента поиска кампаний теперь оснащена фильтрами для поиска проектов с фиксированной оплатой или партнерских кампаний. Эта инновация родилась из опыта Валерии Липовецкой, нового директора по креативу Humanz, которая сама является успешным инфлюенсером с аудиторией более 6,5 миллионов человек на Facebook, Instagram, TikTok и YouTube.
Три дня до оплаты: революция в индустрии
Humanz готовит еще один мощный инструмент – возможность получать оплату за работу уже через три дня после заключения сделки с брендом. Это радикально меняет привычный порядок вещей, где ожидание выплат могло растягиваться на недели.
Мы возьмем на себя риск и сразу выплатим инфлюенсерам, а затем взыщем средства с бренда. Таким образом, мы сокращаем время ожидания до трех рабочих дней,– поясняет Зелсер.
Эта функция будет запущена в ближайшие месяцы сначала в США, а затем охватит весь мир. Humanz сотрудничает с финансовыми партнерами для реализации этого амбициозного проекта.
Модель монетизации и планы на будущее
Платформа Humanz открыта для всех желающих и берет комиссию в размере 10% от суммы, которую бренды выплачивают инфлюенсерам. На сегодняшний день компания привлекла 17 миллионов долларов инвестиций от именитых инвесторов, включая Юваля Тал, основателя платежной компании Payoneer.
Впереди Humanz ждет новый этап – серия B финансирования, которая обеспечит мощный импульс для дальнейшего развития и покорения американского рынка. Эта платформа не просто меняет правила игры в инфлюенс-маркетинге, она создает новую реальность, где взаимовыгодное сотрудничество, прозрачность и инновации – ключевые ценности.
