Buscaste reparación de frenos y helado de caramelo. Ahora estás viendo anuncios para ambos. Esto no es una coincidencia; es el modelo de negocio de los corredores de datos : empresas que recopilan, empaquetan y venden su información personal.
Cuando utiliza sitios web o aplicaciones, acepta la recopilación de datos. Luego, estos datos se venden en subastas de anuncios, se compilan en perfiles detallados de consumidores y se utilizan para publicidad hiperdirigida. Se estima que la industria vale 277 mil millones de dólares y sus datos son su moneda.
Los intermediarios de datos no solo venden a anunciantes. Los gobiernos, las instituciones financieras e incluso los actores criminales pueden comprar su información. Piense en ellos como agentes: ellos se benefician de sus datos y usted no recibe nada a cambio.
Cómo operan los corredores de datos
Los corredores de datos no obtienen un archivo completo sobre usted. En cambio, reúnen innumerables fragmentos de diversas fuentes utilizando software y algoritmos. Esto crea una imagen holística de su vida, hábitos y vulnerabilidades.
Estos corredores se dividen en tres categorías:
- Corredores de datos de marketing: Cree perfiles de consumidores para anuncios dirigidos. Cuanto más sepan, más probabilidades habrá de que le vendan algo.
- Sitios de búsqueda de personas: Agrega registros públicos en perfiles de búsqueda, a menudo por una tarifa. Útil para encontrar familiares perdidos hace mucho tiempo, pero también es un riesgo si te están buscando.
- Corredores de mitigación de riesgos: Vender datos a empresas para prevención de fraude o verificación de identidad. Esto puede ser útil, pero también abre la puerta a evaluaciones inexactas que afectan sus tasas de crédito o seguros.
Cómo se recopilan sus datos
Los intermediarios de datos buscan su información de tres formas principales:
- Registros públicos: El web scraping extrae datos del registro de votantes, registros de propiedad, certificados de nacimiento y expedientes judiciales.
- Fuentes comerciales: Los minoristas, los programas de fidelización, las compañías de tarjetas de crédito e incluso las agencias de crédito venden sus hábitos de gasto, su nivel de ingresos y su solvencia. Mastercard fue sorprendida anteriormente vendiendo datos de clientes a terceros.
- Actividad en línea: Las cookies, los píxeles de seguimiento, el scraping de redes sociales y los permisos de aplicaciones móviles monitorean su historial de navegación, sus intereses y sus datos de ubicación.
¿Qué tipo de información recopilan?
Los intermediarios de datos recopilan prácticamente todo sobre usted:
- Identidad y datos demográficos: Nombre, direcciones, edad, sexo, estado civil, educación.
- Comportamiento y estilo de vida: Hábitos de compra, historial de navegación, pasatiempos, afiliaciones políticas.
- Finanzas y salud: Ingresos, puntaje crediticio, deudas, condiciones de salud inferidas.
¿Qué hacen con tu información?
Una vez recogidos, sus datos se utilizan para:
- Publicidad dirigida: Mostrándole anuncios basados en sus búsquedas o compras en línea.
- Sitios de búsqueda de personas y verificación de antecedentes: Poner a disposición sus datos personales mediante una tarifa.
- Evaluación de riesgos: Las compañías de seguros utilizan sus datos para fijar primas, potencialmente de forma injusta.
- Campañas políticas: Microfocalización de votantes con mensajes personalizados.
- Fraude y robo de identidad: En algunos casos, los datos robados terminan en manos de delincuentes.
En 2020 y 2021, el Departamento de Justicia emprendió acciones legales contra varios corredores de datos por vender información privada a estafadores.
Los jugadores más importantes del juego
Algunos de los corredores de datos más importantes incluyen:
- Experian, Equifax y TransUnion (burós de crédito)
- LexisNexis
*Nielsen - Oráculo
- Épsilon
- Acxioma
Incluso los gigantes tecnológicos como Google, Amazon y Facebook acumulan grandes cantidades de datos de usuarios.
Protegiendo su información
Protegerse de los intermediarios de datos no es fácil. Puede solicitar que dejen de recopilar o vender su información, pero no se garantiza el cumplimiento.
También puedes:
- Utilice una VPN y navegadores centrados en la privacidad.
- Instale un software antivirus confiable.
- Limitar los permisos de la aplicación.
- Leer las políticas de privacidad (aunque pocos lo hacen).
- Sea selectivo con los programas de fidelización.
Los servicios de eliminación de datos como DeleteMe, Optery y EasyOptOuts pueden automatizar el proceso de exclusión, pero tienen un costo.
Tu información personal no es realmente tuya. Pertenece a los intermediarios de datos, que se benefician de su huella digital mientras usted tiene poco control sobre cómo se utiliza.
En última instancia, los intermediarios de datos existen porque sus datos son valiosos. La pregunta no es si lo están recopilando, sino qué estás dispuesto a intercambiar por conveniencia, descuentos o simplemente participar en el mundo digital.
