A Microsoft está experimentando um novo nível gratuito de seu serviço Xbox Cloud Gaming, apoiado por anúncios, conforme confirmado por funcionários da empresa ao The New York Times na sexta-feira. Essa mudança ocorre no momento em que a gigante da tecnologia se prepara para aumentar o preço de sua principal assinatura do Game Pass em 4 de novembro.
Uma resposta ao cansaço da assinatura?
A versão suportada por anúncios está atualmente em testes internos. Os usuários que participarem do teste encontrarão aproximadamente dois minutos de publicidade antes de obter acesso aos jogos transmitidos. Esta oferta estará disponível em PCs, consoles Xbox, dispositivos portáteis e navegadores da web, permitindo acesso a títulos selecionados da biblioteca de um usuário, Xbox Retro Classics e jogos Free Play Days.
A decisão de explorar um modelo baseado em anúncios reflete uma tendência crescente entre serviços de streaming como Netflix, Disney Plus e Hulu, que introduziram níveis de baixo custo e suportados por anúncios para atrair e reter assinantes. Em maio, quase metade de todas as assinaturas de streaming eram suportadas por anúncios.
Xbox enfrenta ventos contrários
Este desenvolvimento chega durante um período desafiador para a divisão Xbox da Microsoft. As vendas de consoles do Xbox Series X|S caíram 22% em comparação com o ano passado, em parte devido aos aumentos de preços que aumentaram o custo do console em US$ 150 desde seu lançamento, há cinco anos.
Para colocar lenha na fogueira, o anúncio dos aumentos de preços do Game Pass gerou um aumento nos cancelamentos, tão severo que travou brevemente a página de cancelamento do serviço. Isto sugere que muitos assinantes são sensíveis aos aumentos de preços, criando uma abertura para uma alternativa apoiada por anúncios.
O momento é notável dada a recente decisão da Microsoft de trazer a franquia Halo para o PlayStation pela primeira vez, com o próximo Halo: Campaign Evolved. Isto marca uma mudança significativa na abordagem anteriormente exclusiva da Microsoft ao seu principal IP.
Perspectivas Futuras
Ainda não está claro se a Microsoft irá integrar oficialmente este nível gratuito e suportado por anúncios no Xbox Game Pass ou lançá-lo de forma independente junto com o aumento do preço da assinatura. A empresa ainda não forneceu mais detalhes. Independentemente disso, a medida sinaliza uma vontade de se adaptar às pressões do mercado e potencialmente compensar o declínio nas vendas de hardware com fontes de receitas alternativas.
O sucesso deste modelo apoiado por anúncios dependerá da disposição dos usuários em tolerar interrupções em troca de acesso gratuito aos jogos. Para a Microsoft, representa uma aposta estratégica à medida que navega num cenário competitivo de jogos.
