Microsoft експериментує з новою безкоштовною версією своєї служби Xbox Cloud Gaming, що підтримується рекламою, що було підтверджено представниками компанії виданню The New York Times у п’ятницю. Цей крок відбувається в той час, як технологічний гігант готується підвищити ціни на свій флагманський абонемент Game Pass 4 листопада.
Відповідь на Втома від Передплат?
Тестування версії з рекламою нині проводиться усередині компанії. Учасники пробної версії, як повідомляється, бачитимуть близько двох хвилин реклами перед тим, як отримати доступ до ігор, що транслюються. Ця опція буде доступна на ПК, консолях Xbox, портативних пристроях та веб-браузерах, що дозволить отримати доступ до вибраних ігор з бібліотеки користувача, Xbox Retro Classics та ігор Free Play Days.
Рішення вивчити модель на основі реклами відображає зростаючу тенденцію серед стрімінгових сервісів, таких як Netflix, Disney Plus та Hulu, які представили дешевші тарифи з рекламою, щоб залучити та утримати передплатників. Станом на травень майже половина всіх стрімінгових підписок була з рекламою.
Xbox Стикається з Несприятливими Факторами
Цей розвиток відбувається у складний період для підрозділу Xbox компанії Microsoft. Продажі консолей Xbox Series X|S знизилися на 22% в порівнянні з минулим роком, частково через підвищення цін, яке збільшило вартість консолі на 150 доларів з моменту її запуску п’ять років тому.
Додаючи олії у вогонь, оголошення про підвищення цін на Game Pass викликало сплеск скасування, настільки серйозний, що ненадовго обрушив сторінку скасування сервісу. Це говорить про те, що багато передплатників є чутливими до підвищення цін, що створює можливість для альтернативи з підтримкою реклами.
Примітно, що це сталося після недавнього рішення Microsoft випустити франшизу Halo на PlayStation вперше, з майбутньою Halo: Campaign Evolved. Це знаменує собою значне зрушення у раніше ексклюзивному підході Microsoft до своєї флагманської інтелектуальної власності.
Майбутні Перспективи
Неясно, чи Microsoft офіційно інтегрує цей безкоштовний рівень з рекламою в Xbox Game Pass або запустить його незалежно поряд з підвищенням ціни підписки. Компанія ще надала додаткових деталей. У будь-якому випадку цей крок сигналізує про готовність адаптуватися до ринкового тиску та потенційно компенсувати зниження продажів обладнання альтернативними потоками доходів.
Успіх цієї моделі за допомогою реклами залежатиме від того, чи готові користувачі терпіти перерви в обмін на безкоштовний доступ до ігор. Для Microsoft це стратегічний ризик, оскільки вона орієнтується у конкурентному ігровому середовищі.
