Каліфорнія щойно прийняла закон, який вимагає, щоб потокові сервіси припинили відтворювати рекламу голосніше, ніж самі фільми та шоу. Починаючи з 1 липня 2026 року, такі платформи, як YouTube, Hulu та плани Netflix із підтримкою реклами, повинні підтримувати обсяг реклами на рівні основного вмісту.
Чому це важливо
Цей крок є прямою відповіддю на надокучливу (і іноді деструктивну) практику робити рекламу голоснішою, щоб привернути увагу. У той час як традиційне телебачення регулювалося Законом CALM від 2012 року, потокові сервіси мали лазівку — досі. Звідки взявся цей закон? З особистого досвіду помічника законодавця сенатора Тома Умберга, чиє немовля неодноразово прокидалося оглушливо гучною рекламою.
«Цей законопроект був натхненний маленькою Самантою та кожним виснаженим батьком, який нарешті зміг примусити свою дитину спати, лише щоб мати вибухову потокову рекламу, яка перекреслила ці зусилля».
Як це працює
Законодавство спеціально спрямоване на потокові платформи, які обслуговують клієнтів у Каліфорнії. Закон поширюється на будь-який сервіс, який транслює рекламу голосніше, ніж програма, яку вона перериває. Такі основні гравці, як Netflix, Disney Plus і YouTube, усі зі штаб-квартирами в Каліфорнії, підпадають під дію цього положення.
Час прийняття закону примітний: більше потокових сервісів запускають дешевші плани з підтримкою реклами, щоб конкурувати, виводячи проблему на перший план.
Реакція промисловості
Технологічна галузь спочатку наполягала на саморегулюванні, але опір зменшився після того, як Каліфорнія внесла поправки до законопроекту, щоб обмежити правозастосування Генеральною прокуратурою, усунувши загрозу індивідуальних позовів. Експерти вважають, що стрімінгові компанії краще будуть дотримуватися закону, ніж боротися з ним.
Закарі Річітеллі з Real FiG Advertising + Marketing зазначив, що в той час як традиційні мовники роблять це роками, потокові платформи не повинні мати проблем з адаптацією. Технічні труднощі синхронізації звуку від різних постачальників реклами є мінімальними з огляду на поточні галузеві стандарти.
На завершення: новий закон Каліфорнії — це виграш для глядачів, які втомилися від надокучливих рекламних пауз. Це просте рішення неприємної проблеми, яке може створити прецедент для інших держав.
