Microsoft экспериментирует с новой бесплатной версией своей службы Xbox Cloud Gaming, поддерживаемой рекламой, что было подтверждено представителями компании изданию The New York Times в пятницу. Этот шаг происходит в то время как технологический гигант готовится повысить цены на свой флагманский абонемент Game Pass 4 ноября.
Ответ на Усталость от Подписок?
Тестирование версии с рекламой в настоящее время проводится внутри компании. Участники пробной версии, как сообщается, будут видеть около двух минут рекламы перед тем, как получить доступ к транслируемым играм. Эта опция будет доступна на ПК, консолях Xbox, портативных устройствах и в веб-браузерах, что позволит получить доступ к избранным играм из библиотеки пользователя, Xbox Retro Classics и играм Free Play Days.
Решение изучить модель на основе рекламы отражает растущую тенденцию среди стриминговых сервисов, таких как Netflix, Disney Plus и Hulu, которые представили более дешевые тарифы с рекламой, чтобы привлечь и удержать подписчиков. По состоянию на май почти половина всех стриминговых подписок была с рекламой.
Xbox Сталкивается с Неблагоприятными Факторами
Это развитие происходит в сложный период для подразделения Xbox компании Microsoft. Продажи консолей Xbox Series X|S снизились на 22% по сравнению с прошлым годом, отчасти из-за повышения цен, которое увеличило стоимость консоли на 150 долларов с момента ее запуска пять лет назад.
Добавляя масла в огонь, объявление о повышении цен на Game Pass вызвало всплеск отмен, настолько серьезный, что ненадолго обрушил страницу отмены сервиса. Это говорит о том, что многие подписчики чувствительны к повышению цен, что создает возможность для альтернативы с поддержкой рекламы.
Примечательно, что это произошло после недавнего решения Microsoft выпустить франшизу Halo на PlayStation впервые, с предстоящей Halo: Campaign Evolved. Это знаменует собой значительный сдвиг в ранее эксклюзивном подходе Microsoft к своей флагманской интеллектуальной собственности.
Будущие Перспективы
Неясно, интегрирует ли Microsoft официально этот бесплатный уровень с рекламой в Xbox Game Pass или запустит его независимо наряду с повышением цены подписки. Компания еще не предоставила дополнительных деталей. В любом случае, этот шаг сигнализирует о готовности адаптироваться к рыночному давлению и потенциально компенсировать снижение продаж оборудования альтернативными потоками доходов.
Успех этой модели с поддержкой рекламы будет зависеть от того, готовы ли пользователи терпеть перерывы в обмен на бесплатный доступ к играм. Для Microsoft это стратегический риск, поскольку она ориентируется в конкурентной игровой среде.
