Калифорния только что приняла закон, обязывающий стриминговые сервисы прекратить воспроизводить рекламу громче, чем сами фильмы и передачи. С 1 июля 2026 года такие платформы, как YouTube, Hulu и тарифные планы Netflix с рекламой, должны поддерживать громкость рекламных роликов на том же уровне, что и основной контент.
Почему Это Важно
Этот шаг является прямым ответом на раздражающую (а иногда и разрушительную) практику, когда рекламу делают громче, чтобы привлечь внимание. В то время как традиционное телевидение регулировалось в соответствии с законом CALM от 2012 года, у стриминговых сервисов была лазейка – пока теперь. Откуда взялся этот закон? Из личного опыта законодательного помощника сенатора Тома Умберга, чьего младенца неоднократно пугали до пробуждения оглушительно громкой рекламой.
«Этот законопроект был вдохновлен младенцем Самантой и каждым измученным родителем, которому наконец удалось уложить ребенка спать, только чтобы взрывная реклама в стриминге перечеркнула все эти усилия».
Как Это Работает
Законодательство конкретно нацелено на стриминговые платформы, обслуживающие клиентов из Калифорнии. Закон применяется к любому сервису, транслирующему рекламу громче, чем прерываемая ею программа. Крупные игроки, такие как Netflix, Disney Plus и YouTube, все штаб-квартиры которых находятся в Калифорнии, подпадают под это регулирование.
Время принятия закона примечательно: все больше стриминговых сервисов запускают более дешевые планы с рекламой, чтобы конкурировать, что выдвигает эту проблему на передний план.
Реакция Отрасли
Технологическая индустрия изначально настаивала на саморегулировании, но сопротивление ослабло после того, как Калифорния внесла поправки в законопроект, ограничив правоприменение Генеральной прокуратурой, устранив угрозу индивидуальных судебных исков. Эксперты считают, что стриминговые компании предпочтут соблюдать закон, чем бороться с ним.
Захари Ришителли из Real FiG Advertising + Marketing отметил, что если традиционные вещатели уже много лет справляются с этим, то у стриминговых платформ не должно возникнуть проблем с адаптацией. Технические проблемы синхронизации звука от разных поставщиков рекламы минимальны, учитывая существующие отраслевые стандарты.
В Заключение: Новый закон Калифорнии – это победа для зрителей, уставших от раздражающих рекламных пауз. Это простое решение досадной проблемы, и оно может стать прецедентом для других штатов.
