Disney активно изучает возможности искусственного интеллекта (AI) для преобразования Disney Plus в более интерактивную и коммерчески ориентированную платформу. Генеральный директор Боб Айгер во время последнего отчета о доходах компании заявил, что интеграция AI является ключевой частью стратегии объединения Disney Plus и Hulu, превращая стриминговый сервис в центральный узел для всех возможностей Disney.
AI как двигатель вовлеченности
Основная цель — использовать AI для повышения вовлеченности пользователей за счет чего-то большего, чем просто пассивный просмотр. Айгер особо отметил возможности для связи подписчиков стримингового сервиса с более широкой экосистемой Disney — включая тематические парки, отели и круизные лайнеры. Это значительный сдвиг в сторону монетизации стриминговой платформы, которая теперь рассматривается не только как поставщик контента.
- AI-управляемые рекомендации могут персонализировать предложения на билеты в парки или проживание в отелях на основе привычек просмотра.
- Партнерство компании с Epic Games позволит интегрировать игровые функции непосредственно в Disney Plus.
- Disney ведет переговоры с AI-компаниями, чтобы обеспечить защиту интеллектуальной собственности компании при использовании новых технологий.
Короткий формат контента и пользовательские творения
Помимо коммерции, Disney стремится использовать AI для создания более динамичного стримингового опыта. Айгер подчеркнул потенциал AI для стимулирования пользовательского контента, особенно коротких видео. Это позволит Disney Plus конкурировать с платформами, такими как TikTok, где вовлеченность пользователей стимулируется их творчеством. Это серьезное отклонение от исторически контролируемой контентной экосистемы Disney.
Модель Netflix
Действия Disney отражают расширение Netflix в сферу игр. Netflix уже запустил мобильные игры и планирует представить телевизионные видеоигры, что сигнализирует о более широкой тенденции в стриминговой индустрии. Гонка идет за то, чтобы удержать подписчиков с помощью интерактивных возможностей, а не только эксклюзивных шоу и фильмов.
Disney делает ставку на то, что AI может превратить его стриминговый сервис из библиотеки контента в полноценное развлекательное пространство. Успех этой стратегии будет зависеть от того, насколько эффективно компания сможет сбалансировать инновации со своим существующим брендом.
