A Califórnia acaba de aprovar uma lei que força os serviços de streaming a parar de exibir anúncios mais alto do que seus programas e filmes. A partir de 1º de julho de 2026, plataformas como YouTube, Hulu e camadas suportadas por anúncios da Netflix terão que manter o áudio comercial no mesmo volume do conteúdo ao seu redor.
Por que isso é importante
A mudança é uma resposta direta à prática irritante (e às vezes perturbadora) de aumentar o volume dos anúncios para chamar a atenção. Embora a TV tradicional tenha sido regulamentada pela Lei CALM de 2012, os serviços de streaming tinham uma lacuna – até agora. A origem da lei? Diretor legislativo do senador estadual Tom Umberg, cujo bebê foi acordado repetidamente assustado por anúncios chocantemente altos.
“Este projeto de lei foi inspirado na bebê Samantha e em todos os pais exaustos que finalmente conseguiram fazer um bebê dormir, apenas para ver um anúncio de streaming estridente desfazer todo aquele trabalho árduo.”
Como funciona
A legislação visa especificamente plataformas de streaming que atendem clientes da Califórnia. A lei se aplica a qualquer serviço que transmita anúncios em volume mais alto do que a programação que interrompe. Grandes players como Netflix, Disney Plus e YouTube, todos sediados na Califórnia, estão sujeitos a este regulamento.
O momento é notável: mais serviços de streaming estão lançando planos mais baratos e apoiados por anúncios para competir, trazendo a questão para o primeiro plano.
Resposta da Indústria
A indústria tecnológica inicialmente pressionou pela autorregulação, mas a resistência desapareceu depois que a Califórnia alterou o projeto de lei para limitar a aplicação ao Gabinete do Procurador-Geral, eliminando a ameaça de ações judiciais individuais. Os especialistas acreditam que as empresas de streaming irão cumprir a lei em vez de combatê-la.
Zachary Rischitelli, da Real FiG Advertising + Marketing, apontou que se as emissoras tradicionais conseguem isso há anos, as plataformas de streaming não deverão ter problemas para se ajustar. Os desafios técnicos de sincronização de áudio de diferentes provedores de anúncios são mínimos, dados os padrões existentes do setor.
Conclusão: A nova lei da Califórnia é uma vitória para os espectadores cansados de intervalos comerciais chocantes. É uma solução simples para um problema frustrante e abre um precedente a ser seguido por outros estados.
