A Disney está explorando agressivamente a inteligência artificial (IA) para transformar o Disney Plus em uma plataforma mais interativa e comercial. O CEO Bob Iger revelou durante a última teleconferência de resultados da empresa que a integração de IA é uma parte fundamental da estratégia para combinar Disney Plus e Hulu, transformando o serviço de streaming em um hub central para todas as experiências Disney.
IA como mecanismo de engajamento
O objetivo principal é aproveitar a IA para impulsionar o envolvimento do usuário além da visualização passiva. Iger destacou especificamente oportunidades para conectar assinantes de streaming ao ecossistema mais amplo da Disney – incluindo parques temáticos, hotéis e empresas de cruzeiros. Esta é uma mudança significativa no sentido de monetizar a plataforma de streaming como mais do que apenas um provedor de conteúdo.
- As recomendações baseadas em IA podem personalizar ofertas de ingressos para parques ou estadias em hotéis com base nos hábitos de visualização.
- A parceria da empresa com a Epic Games permitirá que recursos semelhantes a jogos sejam integrados diretamente ao Disney Plus.
- A Disney está em negociações com empresas de IA para garantir que a propriedade intelectual da empresa seja protegida enquanto aproveita novas tecnologias.
Conteúdo resumido e criações geradas pelo usuário
Além do comércio, a Disney pretende usar IA para promover uma experiência de streaming mais dinâmica. Iger enfatizou o potencial da IA para facilitar o conteúdo gerado pelo usuário, especialmente vídeos curtos. Isso posicionaria o Disney Plus para competir com plataformas como o TikTok, onde a criatividade do usuário impulsiona o engajamento. Este é um grande afastamento do ecossistema de conteúdo historicamente controlado da Disney.
O modelo Netflix
As ações da Disney refletem a expansão da Netflix nos jogos. A Netflix já lançou jogos para celular e planeja lançar videogames para TV, sinalizando uma tendência mais ampla na indústria de streaming. Começou a corrida para manter os assinantes fisgados por meio de experiências interativas, não apenas de programas e filmes exclusivos.
A Disney está apostando que a IA pode transformar seu serviço de streaming de uma biblioteca de conteúdo em um destino de entretenimento totalmente envolvente. O sucesso desta estratégia dependerá da eficácia com que a empresa conseguir equilibrar a inovação com a sua identidade de marca existente.
