A Apple está planejando integrar publicidade em seu aplicativo Maps, potencialmente já em 2024, de acordo com um relatório recente de Mark Gurman da Bloomberg. Esta mudança está alinhada com a estratégia mais ampla da Apple de monetizar seus serviços por meio de publicidade, uma tendência já evidente em aplicativos como Apple Music, TV e News.
Como os anúncios funcionarão
A implementação mais provável envolverá listagens patrocinadas nos resultados de pesquisa do Maps. As empresas poderiam pagar para que suas localizações ou serviços fossem destacados quando os usuários pesquisassem opções próximas. Isso difere de formatos de anúncios perturbadores, como pop-ups, mas ainda representa uma mudança na experiência do usuário.
Por que agora?
A decisão da Apple de introduzir anúncios no Maps segue uma trajetória semelhante à do Google, que veicula anúncios em seu aplicativo Maps há mais de uma década. A decisão provavelmente decorre de dois fatores principais:
- Diversificação de receitas: a Apple está buscando ativamente novos fluxos de receita além das vendas de hardware. A publicidade fornece uma fonte de renda previsível e escalonável.
- Pressão Competitiva: O domínio do Google na pesquisa móvel e na publicidade em mapas pressiona a Apple para competir. A integração de anúncios no Maps permite que a Apple conquiste uma fatia desse mercado lucrativo.
Reação potencial
Embora a Apple já tenha introduzido anúncios em vários de seus serviços, a decisão de adicioná-los ao Maps pode enfrentar resistência dos usuários. Alguns usuários da Apple valorizam a experiência livre de anúncios do aplicativo e podem reagir negativamente às listagens patrocinadas. Isto é particularmente relevante dada a crescente frustração com promoções em outros aplicativos da Apple.
A Apple não respondeu imediatamente aos pedidos de comentários sobre o assunto.
Concluindo, a introdução de anúncios no Maps pela Apple representa um esforço estratégico para expandir sua receita publicitária, refletindo táticas já empregadas pelo Google. No entanto, a mudança pode provocar o risco de alienar os utilizadores que preferem uma experiência sem anúncios, destacando o delicado equilíbrio entre a monetização e a satisfação do utilizador.
