Je zocht naar remreparatie en butterscotch fudge ripple-ijs. Nu zie je advertenties voor beide. Dit is geen toeval; het is het bedrijfsmodel van datamakelaars : bedrijven die uw persoonlijke gegevens verzamelen, verpakken en verkopen.
Wanneer u websites of apps gebruikt, gaat u akkoord met het verzamelen van gegevens. Deze gegevens worden vervolgens verkocht in advertentieveilingen, samengevoegd tot gedetailleerde consumentenprofielen en gebruikt voor hypergerichte advertenties. Er wordt geschat dat de sector 277 miljard dollar waard is, en uw gegevens zijn de valuta ervan.
Datamakelaars verkopen niet alleen aan adverteerders. Overheden, financiële instellingen en zelfs criminele actoren kunnen uw informatie kopen. Beschouw ze als agenten: zij profiteren van uw gegevens terwijl u er niets voor terugkrijgt.
Hoe datamakelaars werken
Datamakelaars verzamelen niet één volledig bestand over u. In plaats daarvan voegen ze talloze fragmenten uit verschillende bronnen samen met behulp van software en algoritmen. Hierdoor ontstaat een holistisch beeld van uw leven, gewoonten en kwetsbaarheden.
Deze makelaars vallen in drie categorieën:
- Marketingdatamakelaars: Creëer consumentenprofielen voor gerichte advertenties. Hoe meer ze weten, hoe groter de kans dat ze je iets verkopen.
- Mensen zoeken op sites: Verzamel openbare gegevens in doorzoekbare profielen, vaak tegen betaling. Handig voor het vinden van verloren gewaande familieleden, maar ook een risico als je wordt gefouilleerd.
- Brokers voor risicobeperking: Verkoop gegevens aan bedrijven voor fraudepreventie of identiteitsverificatie. Dit kan nuttig zijn, maar opent ook de deur naar onnauwkeurige beoordelingen die van invloed zijn op uw krediet- of verzekeringstarieven.
Hoe uw gegevens worden verzameld
Datamakelaars zoeken op drie manieren naar uw informatie:
- Openbare documenten: Webscraping haalt gegevens uit kiezersregistratie, eigendomsgegevens, geboorteakten en gerechtelijke dossiers.
- Commerciële bronnen: Detailhandelaren, loyaliteitsprogramma’s, creditcardmaatschappijen en zelfs kredietbureaus verkopen uw bestedingspatroon, inkomensniveau en kredietwaardigheid. Mastercard werd eerder betrapt op het verkopen van klantgegevens aan derden.
- Online activiteit: Cookies, trackingpixels, scraping van sociale media en toestemmingen voor mobiele apps houden uw browsegeschiedenis, interesses en locatiegegevens bij.
Wat voor soort informatie verzamelen ze?
Datamakelaars verzamelen vrijwel alles over u:
- Identiteit en demografie: Naam, adressen, leeftijd, geslacht, burgerlijke staat, opleiding.
- Gedrag en levensstijl: Winkelgewoonten, browsegeschiedenis, hobby’s, politieke voorkeuren.
- Financieel en gezondheid: Inkomen, kredietscore, schulden, afgeleide gezondheidsproblemen.
Wat doen ze met uw gegevens?
Eenmaal verzameld, worden uw gegevens gebruikt voor:
- Gericht adverteren: Het tonen van advertenties op basis van uw online zoekopdrachten of aankopen.
- Mensen zoeken op sites en antecedentenonderzoek: Het beschikbaar stellen van uw persoonlijke gegevens tegen een vergoeding.
- Risicobeoordeling: Verzekeringsmaatschappijen gebruiken uw gegevens om premies vast te stellen, mogelijk op oneerlijke wijze.
- Politieke campagnes: Kiezers microtargeten met gepersonaliseerde berichten.
- Fraude en identiteitsdiefstal: In sommige gevallen komen gestolen gegevens in handen van criminelen.
In 2020 en 2021 heeft het ministerie van Justitie juridische stappen ondernomen tegen verschillende datamakelaars omdat ze privégegevens aan oplichters hadden verkocht.
De grootste spelers in het spel
Enkele van de grootste datamakelaars zijn onder meer:
- Experian, Equifax en TransUnion (kredietbureaus)
LexisNexis
Nielsen - Orakel
- Epsilon
- Acxiom
Zelfs technologiegiganten als Google, Amazon en Facebook verzamelen enorme hoeveelheden gebruikersgegevens.
Uw informatie beschermen
Jezelf beschermen tegen datamakelaars is niet eenvoudig. U kunt verzoeken dat zij stoppen met het verzamelen of verkopen van uw gegevens, maar naleving is niet gegarandeerd.
U kunt ook:
- Gebruik een VPN en privacygerichte browsers.
- Installeer gerenommeerde antivirussoftware.
- Beperk app-machtigingen.
- Lees het privacybeleid (hoewel weinigen dat doen).
- Wees selectief als het om loyaliteitsprogramma’s gaat.
Diensten voor gegevensverwijdering zoals DeleteMe, Optery en EasyOptOuts kunnen het opt-outproces automatiseren, maar daar zijn kosten aan verbonden.
Uw persoonlijke gegevens zijn niet echt van u. Het is eigendom van de datamakelaars, die profiteren van uw digitale voetafdruk terwijl u weinig controle heeft over hoe deze wordt gebruikt.
Uiteindelijk bestaan er datamakelaars omdat uw gegevens waardevol zijn. De vraag is niet of ze het verzamelen, maar wat je bereid bent te ruilen voor gemak, kortingen of gewoon voor deelname aan de digitale wereld.
