Californië heeft zojuist een wet aangenomen die streamingdiensten dwingt te stoppen met het uitzenden van advertenties die luider zijn dan hun shows en films. Vanaf 1 juli 2026 zullen platforms als YouTube, Hulu en de door advertenties ondersteunde niveaus van Netflix commerciële audio op hetzelfde volume moeten houden als de inhoud eromheen.
Waarom dit belangrijk is
Deze stap is een directe reactie op de vervelende (en soms ontwrichtende) praktijk om advertenties luider te maken om de aandacht te trekken. Hoewel traditionele tv gereguleerd is onder de CALM Act van 2012, hadden streamingdiensten tot nu toe een maas in de wet. De oorsprong van de wet? De wetgevende directeur van staatsenator Tom Umberg, wiens baby herhaaldelijk wakker werd geschrokken van schokkend luide advertenties.
“Dit wetsvoorstel is geïnspireerd door baby Samantha en elke uitgeputte ouder die eindelijk een baby in slaap heeft gekregen, maar een schetterende streaming-advertentie al dat harde werk ongedaan maakt.”
Hoe het werkt
De wetgeving is specifiek gericht op streamingplatforms die klanten uit Californië bedienen. De wet is van toepassing op elke dienst die advertenties uitzendt die luider zijn dan de programmering die ze onderbreken. Grote spelers als Netflix, Disney Plus en YouTube, allemaal met hoofdkantoor in Californië, vallen onder deze regelgeving.
De timing is opmerkelijk: steeds meer streamingdiensten lanceren goedkopere, door advertenties ondersteunde plannen om te concurreren, waardoor het probleem op de voorgrond komt te staan.
Reactie van de industrie
De technologie-industrie drong aanvankelijk aan op zelfregulering, maar het verzet verdween nadat Californië het wetsvoorstel had gewijzigd om de handhaving te beperken tot het kantoor van de procureur-generaal, waardoor de dreiging van individuele rechtszaken werd weggenomen. Deskundigen zijn van mening dat de streamingbedrijven de wet zullen naleven in plaats van te bestrijden.
Zachary Rischitelli van Real FiG Advertising + Marketing wees erop dat als traditionele omroepen dit al jaren voor elkaar krijgen, streamingplatforms zich zonder problemen zouden moeten aanpassen. De technische uitdagingen bij het synchroniseren van audio van verschillende advertentieaanbieders zijn minimaal, gezien de bestaande industriestandaarden.
Het komt erop neer: De nieuwe wet van Californië is een aanwinst voor kijkers die de vervelende reclamepauzes beu zijn. Het is een eenvoudige oplossing voor een frustrerend probleem en het schept een precedent dat andere staten kunnen volgen.
