Volgens een recent rapport van Mark Gurman van Bloomberg is Apple van plan advertenties in zijn Maps-app te integreren, mogelijk al in 2024. Deze stap sluit aan bij de bredere strategie van Apple om geld te verdienen met zijn diensten door middel van advertenties, een trend die al zichtbaar is in apps als Apple Music, TV en News.
Hoe de advertenties werken
De meest waarschijnlijke implementatie betreft gesponsorde vermeldingen in de zoekresultaten van Maps. Bedrijven zouden kunnen betalen om hun locaties of diensten te laten uitlichten wanneer gebruikers naar opties in de buurt zoeken. Dit verschilt van disruptieve advertentieformaten zoals pop-ups, maar vertegenwoordigt nog steeds een verschuiving in de gebruikerservaring.
Waarom nu?
De stap van Apple om advertenties in Maps te introduceren volgt een soortgelijk traject als Google, dat al meer dan tien jaar advertenties in zijn Maps-app weergeeft. De beslissing komt waarschijnlijk voort uit twee sleutelfactoren:
- Omzetdiversificatie: Apple is actief op zoek naar nieuwe inkomstenbronnen die verder gaan dan de verkoop van hardware. Reclame biedt een voorspelbare en schaalbare inkomstenbron.
- Concurrentiedruk: De dominantie van Google op het gebied van mobiele zoek- en kaartadvertenties zet Apple onder druk om te concurreren. Door advertenties in Maps te integreren, kan Apple een deel van deze lucratieve markt veroveren.
Potentiële terugslag
Hoewel Apple al advertenties in verschillende van zijn diensten heeft geïntroduceerd, kan de stap om deze aan Maps toe te voegen op weerstand van de gebruiker stuiten. Sommige Apple-gebruikers waarderen de advertentievrije ervaring van de app en kunnen negatief reageren op gesponsorde vermeldingen. Dit is vooral relevant gezien de groeiende frustratie over promoties in andere Apple-apps.
Apple reageerde niet onmiddellijk op verzoeken om commentaar over de kwestie.
Samenvattend vertegenwoordigt de introductie van advertenties door Apple in Maps een strategische poging om de advertentie-inkomsten uit te breiden, in navolging van de tactieken die Google al toepast. Deze verandering kan echter het risico met zich meebrengen dat gebruikers die de voorkeur geven aan een advertentievrije ervaring zich zullen vervreemden, waardoor het delicate evenwicht tussen het genereren van inkomsten en gebruikerstevredenheid wordt benadrukt.
