Het besluit van Apple om Google’s Gemini AI te integreren in de volgende versie van Siri is geen verrassing; het is een pragmatische zet om te voorkomen dat je achterop raakt in het snel evoluerende AI-landschap. Het partnerschap, dat deze week gezamenlijk werd aangekondigd, zal ervoor zorgen dat de geavanceerde AI-modellen van Google de aankomende basismodellen van Apple zullen aandrijven, maar zonder openlijke branding. Apple behoudt de controle en past de engine aan voor zijn eigen ‘Apple Intelligence’-ecosysteem.
De logica achter de deal
De samenwerking wordt gedreven door noodzaak: Apple moet zijn AI-mogelijkheden zonder verdere vertragingen versnellen. Jaren van antitrustonderzoek brachten een deal ter waarde van $20 miljard aan het licht waarbij Google Apple betaalde om de standaardzoekmachine te blijven, waardoor de dominantie werd verzekerd terwijl gebruikersgegevens werden opgehaald. Deze regeling onderstreept hoe diep de twee bedrijven al met elkaar verweven zijn. Apple’s eerdere pogingen tot onafhankelijke AI-ontwikkeling, waaronder een recente samenwerking met OpenAI, hebben niet snel genoeg de gewenste resultaten opgeleverd.
Waarom het ertoe doet: De AI-race versnelt, waarbij Google en Samsung AI op agressieve wijze in hun apparaten integreren. De samenwerking met Apple zorgt ervoor dat Apple niet achterblijft.
De technologische voorsprong van Google
Deskundigen zijn het erover eens dat Google momenteel een voorsprong heeft op het gebied van AI-technologie. Humayun Sheikh, een investeerder in DeepMind (overgenomen door Google in 2014), wijst op de superieure trainingsmethoden en de implementatie van Google.
“Google heeft ook veel meer ervaring op mobiele apparaten, dus ze weten dat allemaal beter te optimaliseren dan OpenAI, omdat ze hun eigen telefoons hebben en hun eigen mobiele besturingssysteem hebben.” – Humayun Sheikh, CEO van Fetch.ai
De uitgebreide gegevenstoegang van Google voor miljarden gebruikers via Zoeken, Chrome en Android biedt een aanzienlijk voordeel. Terwijl Apple-gebruikers prioriteit geven aan privacy, profiteert Google al lang van iPhone-gebruikersgegevens via zijn standaard zoekmachinerol.
Privacyproblemen en implementatie
Hoewel de zorgen dat Google toegang krijgt tot gevoelige gegevens op het apparaat terecht zijn, suggereren experts dat de AI waarschijnlijk op de servers van Apple zal draaien. Haibing Lu, CTO van AIConform, stelt dat Google het model voor Apple zal bouwen, maar dat de AI binnen de infrastructuur van Apple zal verblijven.
Belangrijkste conclusie: De implementatiemethode – of de AI gegevens op het apparaat of op de servers van Apple verwerkt – is belangrijker dan welk AI-model wordt gebruikt.
Reguleringsimplicaties en langetermijnstrategie
De samenwerking tussen Apple en Google zou de dominantie van Big Tech verder kunnen consolideren, waardoor kleinere concurrenten als OpenAI, Anthropic en Mistral mogelijk worden verdrongen. Regelgevend ingrijpen blijft onzeker, vooral gezien de mildere houding van de huidige Amerikaanse regering tegenover Big Tech vergeleken met eerdere regeringen.
Deze stap is waarschijnlijk een oplossing voor de korte tot middellange termijn. Zoals Ashish Nadkarni van IDC opmerkt, heeft Apple een geschiedenis van vertrouwen op concurrenten voordat het zijn eigen alternatieven ontwikkelt – net zoals Apple Maps aanvankelijk standaard Google Maps gebruikte, en zoeken standaard Google.
De toekomst van Siri en AI-assistenten
Het doel van Apple is om Siri te transformeren in een volledig functionele digitale assistent die taken autonoom kan begrijpen en uitvoeren. Dit vereist het benutten van bestaande AI-technologieën om de kloof snel te overbruggen. De verschuiving duidt op een bredere trend: apps zullen minder centraal komen te staan naarmate AI-assistenten meer taken rechtstreeks uitvoeren, waardoor de afhankelijkheid van meerdere applicaties afneemt.
In essentie: Apple is het wiel niet opnieuw aan het uitvinden; het is tijd en expertise kopen om de AI-wapenwedloop in te halen. De samenwerking met Google is een strategische manoeuvre om ervoor te zorgen dat Apple niet achterop raakt, hoewel de langetermijngevolgen voor de concurrentie en de privacy van gebruikers open vragen blijven.
