Hai cercato riparazione freni e gelato variegato al caramello e caramello. Ora stai visualizzando annunci per entrambi. Questa non è una coincidenza; è il modello di business dei data broker : aziende che raccolgono, impacchettano e vendono le tue informazioni personali.
Quando utilizzi siti web o app, accetti la raccolta dei dati. Questi dati vengono poi venduti nelle aste pubblicitarie, compilati in profili di consumo dettagliati e utilizzati per pubblicità iper-mirata. Si stima che il settore valga 277 miliardi di dollari e i tuoi dati sono la sua valuta.
I broker di dati non vendono solo agli inserzionisti. Governi, istituti finanziari e persino attori criminali possono acquistare le tue informazioni. Considerali come agenti: traggono profitto dai tuoi dati mentre tu non ricevi nulla in cambio.
Come operano i broker di dati
I broker di dati non prendono un file completo su di te. Invece, mettono insieme innumerevoli frammenti provenienti da varie fonti utilizzando software e algoritmi. Questo crea un quadro olistico della tua vita, delle tue abitudini e delle tue vulnerabilità.
Questi broker rientrano in tre categorie:
- Broker di dati di marketing: crea profili di consumatori per annunci mirati. Più sanno, più è probabile che ti vendano qualcosa.
- Siti di ricerca di persone: aggregano documenti pubblici in profili ricercabili, spesso a pagamento. Utile per trovare parenti scomparsi da tempo, ma anche un rischio se vieni perquisito.
- Intermediari di mitigazione del rischio: vendono dati alle aziende per la prevenzione delle frodi o la verifica dell’identità. Ciò può essere utile, ma apre anche la porta a valutazioni imprecise che influiscono sui tassi di credito o di assicurazione.
Come vengono raccolti i tuoi dati
I data broker cercano le tue informazioni in tre modi principali:
- Registri pubblici: il web scraping estrae dati dalla registrazione degli elettori, documenti di proprietà, certificati di nascita e documenti giudiziari.
- Fonti commerciali: rivenditori, programmi fedeltà, società di carte di credito e persino agenzie di credito vendono le tue abitudini di spesa, il livello di reddito e l’affidabilità creditizia. Mastercard era stata precedentemente sorpresa a vendere i dati dei clienti a terzi.
- Attività online: cookie, pixel di tracciamento, scraping dei social media e autorizzazioni delle app mobili monitorano la cronologia di navigazione, gli interessi e i dati sulla posizione.
Che tipo di informazioni raccolgono?
I broker di dati raccolgono praticamente tutto su di te:
- Identità e dati demografici: Nome, indirizzi, età, sesso, stato civile, istruzione.
- Comportamento e stile di vita: Abitudini di acquisto, cronologia di navigazione, hobby, affiliazioni politiche.
- Finanza e salute: Reddito, punteggio di credito, debiti, condizioni di salute presunte.
Cosa fanno con le tue informazioni?
Una volta raccolti, i tuoi dati vengono utilizzati per:
- Pubblicità mirata: mostrarti annunci in base alle tue ricerche o acquisti online.
- Siti di ricerca di persone e controlli dei precedenti: Rendere disponibili i tuoi dati personali a pagamento.
- Valutazione del rischio: Le compagnie di assicurazione utilizzano i tuoi dati per fissare i premi, potenzialmente ingiustamente.
- Campagne politiche: Micro-targeting degli elettori con messaggi personalizzati.
- Frodi e furti d’identità: in alcuni casi, i dati rubati finiscono nelle mani di criminali.
Nel 2020 e nel 2021, il Dipartimento di Giustizia ha intrapreso un’azione legale contro diversi data broker per aver venduto informazioni private ai truffatori.
I più grandi giocatori del gioco
Alcuni dei più grandi broker di dati includono:
- Experian, Equifax e TransUnion (agenzie di credito)
LexisNexis
Nielsen - Oracolo
Epsilon
Acxiom
Anche i giganti della tecnologia come Google, Amazon e Facebook accumulano grandi quantità di dati degli utenti.
Protezione delle tue informazioni
Proteggersi dai broker di dati non è facile. Puoi richiedere che smettano di raccogliere o vendere le tue informazioni, ma la conformità non è garantita.
Puoi anche:
- Utilizza una VPN e browser orientati alla privacy.
- Installa un software antivirus affidabile.
- Limita le autorizzazioni dell’app.
- Leggi le politiche sulla privacy (anche se pochi lo fanno).
- Sii selettivo riguardo ai programmi fedeltà.
I servizi di rimozione dei dati come DeleteMe, Optery e EasyOptOuts possono automatizzare il processo di rinuncia, ma hanno un costo.
Le tue informazioni personali non sono veramente tue. Appartiene ai data broker, che traggono profitto dalla tua impronta digitale mentre tu hai poco controllo su come viene utilizzata.
In definitiva, i data broker esistono perché i tuoi dati sono preziosi. La domanda non è se lo stanno raccogliendo, ma cosa sei disposto a scambiare per comodità, sconti o semplicemente per partecipare al mondo digitale.
