Secondo un recente rapporto di Mark Gurman di Bloomberg, Apple sta pianificando di integrare la pubblicità nella sua app Mappe, potenzialmente già nel 2024. Questa mossa è in linea con la strategia più ampia di Apple di monetizzare i propri servizi attraverso la pubblicità, una tendenza già evidente in app come Apple Music, TV e News.
Come funzioneranno gli annunci
L’implementazione più probabile riguarderà elenchi sponsorizzati all’interno dei risultati di ricerca di Maps. Le aziende potrebbero pagare per mettere in evidenza le proprie sedi o i propri servizi quando gli utenti cercano opzioni nelle vicinanze. Questo è diverso dai formati pubblicitari dirompenti come i pop-up, ma rappresenta comunque un cambiamento nell’esperienza dell’utente.
Perché adesso?
La mossa di Apple di introdurre annunci in Maps segue una traiettoria simile a quella di Google, che pubblica annunci all’interno della sua app Maps da oltre un decennio. La decisione probabilmente deriva da due fattori chiave:
- Diversificazione delle entrate: Apple è attivamente alla ricerca di nuovi flussi di entrate oltre alle vendite di hardware. La pubblicità fornisce una fonte di reddito prevedibile e scalabile.
- Pressione competitiva: il dominio di Google nella ricerca mobile e nella pubblicità sulle mappe esercita pressione su Apple per competere. L’integrazione degli annunci in Maps consente ad Apple di acquisire una quota di questo redditizio mercato.
Potenziale contraccolpo
Sebbene Apple abbia già introdotto la pubblicità in molti dei suoi servizi, la mossa di aggiungerla a Maps potrebbe incontrare resistenza da parte degli utenti. Alcuni utenti Apple apprezzano l’esperienza senza pubblicità dell’app e potrebbero reagire negativamente alle inserzioni sponsorizzate. Ciò è particolarmente rilevante data la crescente frustrazione nei confronti delle promozioni in altre app Apple.
Apple non ha risposto immediatamente alle richieste di commento sulla questione.
In conclusione, l’introduzione degli annunci pubblicitari in Maps da parte di Apple rappresenta uno sforzo strategico per espandere le proprie entrate pubblicitarie, rispecchiando le tattiche già utilizzate da Google. Tuttavia, il cambiamento potrebbe rischiare di allontanare gli utenti che preferiscono un’esperienza senza pubblicità, evidenziando il delicato equilibrio tra monetizzazione e soddisfazione dell’utente.
