Anda menelusuri perbaikan rem dan es krim riak butterscotch fudge. Sekarang Anda melihat iklan untuk keduanya. Ini bukanlah suatu kebetulan; ini adalah model bisnis broker data – perusahaan yang mengumpulkan, mengemas, dan menjual informasi pribadi Anda.
Saat Anda menggunakan situs web atau aplikasi, Anda menyetujui pengumpulan data. Data ini kemudian dijual dalam lelang iklan, dikumpulkan ke dalam profil konsumen yang terperinci, dan digunakan untuk iklan yang sangat bertarget. Industri ini diperkirakan bernilai $277 miliar, dan data Anda adalah mata uangnya.
Broker data tidak hanya menjual kepada pengiklan. Pemerintah, lembaga keuangan, dan bahkan pelaku kriminal dapat membeli informasi Anda. Anggaplah mereka sebagai agen – mereka mendapat keuntungan dari data Anda sementara Anda tidak menerima imbalan apa pun.
Cara Broker Data Beroperasi
Pialang data tidak mengambil satu file lengkap tentang Anda. Sebaliknya, mereka mengumpulkan fragmen yang tak terhitung jumlahnya dari berbagai sumber menggunakan perangkat lunak dan algoritma. Ini menciptakan gambaran holistik tentang kehidupan, kebiasaan, dan kerentanan Anda.
Broker ini terbagi dalam tiga kategori:
- Broker data pemasaran: Membangun profil konsumen untuk iklan bertarget. Semakin banyak mereka tahu, semakin besar kemungkinan mereka menjual sesuatu kepada Anda.
- Situs pencarian orang: Gabungkan catatan publik ke dalam profil yang dapat dicari, seringkali dengan biaya tertentu. Berguna untuk menemukan kerabat yang telah lama hilang, namun juga berisiko jika Anda sedang digeledah.
- Broker mitigasi risiko: Menjual data ke bisnis untuk pencegahan penipuan atau verifikasi identitas. Hal ini dapat membantu, tetapi juga membuka pintu terhadap penilaian yang tidak akurat yang berdampak pada tingkat kredit atau asuransi Anda.
Bagaimana Data Anda Dikumpulkan
Broker data memburu informasi Anda dengan tiga cara utama:
- Catatan publik: Pengikisan web mengekstrak data dari pendaftaran pemilih, catatan properti, akta kelahiran, dan arsip pengadilan.
- Sumber komersial: Pengecer, program loyalitas, perusahaan kartu kredit, dan bahkan biro kredit menjual kebiasaan belanja, tingkat pendapatan, dan kelayakan kredit Anda. Mastercard sebelumnya kedapatan menjual data pelanggan ke pihak ketiga.
- Aktivitas online: Cookie, piksel pelacakan, pengikisan media sosial, dan izin aplikasi seluler memantau riwayat penjelajahan, minat, dan data lokasi Anda.
Informasi Apa yang Mereka Kumpulkan?
Broker data mengumpulkan hampir semua hal tentang Anda:
- Identitas & Demografi: Nama, alamat, usia, jenis kelamin, status perkawinan, pendidikan.
- Perilaku & Gaya Hidup: Kebiasaan berbelanja, riwayat penelusuran, hobi, afiliasi politik.
- Keuangan & Kesehatan: Pendapatan, nilai kredit, hutang, kondisi kesehatan yang disimpulkan.
Apa yang Mereka Lakukan Dengan Informasi Anda?
Setelah dikumpulkan, data Anda digunakan untuk:
- Iklan bertarget: Menampilkan iklan berdasarkan penelusuran atau pembelian online Anda.
- Situs pencarian orang & pemeriksaan latar belakang: Menyediakan data pribadi Anda dengan biaya tertentu.
- Penilaian risiko: Perusahaan asuransi menggunakan data Anda untuk menetapkan premi, yang berpotensi tidak adil.
- Kampanye politik: Pemilih yang menargetkan mikro dengan pesan yang dipersonalisasi.
- Penipuan & pencurian identitas: Dalam beberapa kasus, data yang dicuri berakhir di tangan penjahat.
Pada tahun 2020 dan 2021, Departemen Kehakiman mengambil tindakan hukum terhadap beberapa broker data karena menjual informasi pribadi kepada penipu.
Pemain Terbesar dalam Game
Beberapa broker data terbesar meliputi:
- Experian, Equifax, dan TransUnion (biro kredit)
- LexisNexis
*Nielsen - Peramal
- Epsilon
- Aksioma
Bahkan raksasa teknologi seperti Google, Amazon, dan Facebook mengumpulkan data pengguna dalam jumlah besar.
Melindungi Informasi Anda
Melindungi diri Anda dari broker data tidaklah mudah. Anda dapat meminta mereka berhenti mengumpulkan atau menjual informasi Anda, namun kepatuhan tidak dijamin.
Anda juga dapat:
- Gunakan VPN dan browser yang berfokus pada privasi.
- Instal perangkat lunak antivirus yang memiliki reputasi baik.
- Batasi izin aplikasi.
- Baca kebijakan privasi (meskipun hanya sedikit yang melakukannya).
- Bersikaplah selektif terhadap program loyalitas.
Layanan penghapusan data seperti DeleteMe, Optery, dan EasyOptOuts dapat mengotomatiskan proses penyisihan, namun ada biayanya.
Informasi pribadi Anda sebenarnya bukan milik Anda. Itu milik pialang data, yang mengambil keuntungan dari jejak digital Anda sementara Anda hanya punya sedikit kendali atas cara penggunaannya.
Pada akhirnya, pialang data ada karena data Anda berharga. Pertanyaannya bukan apakah mereka mengumpulkannya, tapi apa yang ingin Anda tukarkan demi kenyamanan, diskon, atau sekadar berpartisipasi dalam dunia digital.
