California baru saja mengesahkan undang-undang yang memaksa layanan streaming untuk berhenti memasang iklan lebih keras daripada acara dan film mereka. Mulai 1 Juli 2026, platform seperti YouTube, Hulu, dan tingkatan yang didukung iklan Netflix harus menjaga audio komersial pada volume yang sama dengan konten di sekitarnya.
Mengapa Ini Penting
Langkah ini merupakan respons langsung terhadap praktik menjengkelkan (dan terkadang mengganggu) dalam membuat iklan lebih keras untuk menarik perhatian. Meskipun TV tradisional telah diatur berdasarkan CALM Act tahun 2012, layanan streaming masih memiliki celah – hingga saat ini. Asal usul hukum? Direktur legislatif Senator Negara Bagian Tom Umberg yang bayinya berulang kali dikejutkan oleh iklan yang sangat keras.
“RUU ini terinspirasi oleh bayi Samantha dan setiap orang tua yang kelelahan yang akhirnya bisa menidurkan bayinya, namun iklan streaming yang menggelegar membatalkan semua kerja keras itu.”
Cara Kerjanya
Undang-undang tersebut secara khusus menargetkan platform streaming yang melayani pelanggan California. Undang-undang ini berlaku untuk layanan apa pun yang menayangkan iklan lebih keras daripada program yang diinterupsinya. Pemain besar seperti Netflix, Disney Plus, dan YouTube, semuanya berkantor pusat di California, termasuk dalam peraturan ini.
Waktunya sangat penting: semakin banyak layanan streaming yang meluncurkan rencana yang lebih murah dan didukung iklan untuk bersaing, sehingga membawa masalah ini ke permukaan.
Respon Industri
Industri teknologi pada awalnya mendorong penerapan peraturan mandiri, namun penolakan tersebut memudar setelah California mengubah undang-undang tersebut untuk membatasi penegakan hukum di Kantor Kejaksaan Agung, sehingga menghilangkan ancaman tuntutan hukum individual. Para ahli yakin perusahaan streaming akan mematuhi hukum dibandingkan melawan hukum.
Zachary Rischitelli dari Real FiG Advertising + Marketing menunjukkan bahwa jika lembaga penyiaran tradisional telah mengelola hal ini selama bertahun-tahun, platform streaming seharusnya tidak mengalami kesulitan dalam menyesuaikan diri. Tantangan teknis dalam menyinkronkan audio dari berbagai penyedia iklan sangat minim, mengingat standar industri yang ada.
Intinya: Undang-undang baru California adalah kemenangan bagi pemirsa yang bosan dengan jeda iklan yang mengganggu. Ini adalah perbaikan sederhana untuk masalah yang membuat frustrasi, dan ini menjadi preseden yang harus diikuti oleh negara-negara lain.
