La Californie vient d’adopter une loi obligeant les services de streaming à cesser de diffuser des publicités plus bruyantes que leurs émissions et leurs films. À partir du 1er juillet 2026, les plateformes comme YouTube, Hulu et les niveaux financés par la publicité de Netflix devront maintenir l’audio commercial au même volume que le contenu qui l’entoure.
Pourquoi c’est important
Cette décision est une réponse directe à la pratique ennuyeuse (et parfois perturbatrice) consistant à rendre les publicités plus bruyantes pour attirer l’attention. Alors que la télévision traditionnelle était réglementée par la loi CALM de 2012, les services de streaming présentaient une faille – jusqu’à présent. L’origine de la loi ? Le directeur législatif du sénateur d’État Tom Umberg, dont le bébé a été réveillé à plusieurs reprises par des publicités d’un volume discordant.
« Ce projet de loi a été inspiré par la petite Samantha et par tous les parents épuisés qui ont finalement réussi à endormir leur bébé, pour ensuite voir une publicité en streaming retentissante annuler tout ce dur travail. »
Comment ça marche
La législation cible spécifiquement les plateformes de streaming au service des clients californiens. La loi s’applique à tout service diffusant des publicités plus bruyantes que la programmation qu’elles interrompent. Des acteurs majeurs comme Netflix, Disney Plus et YouTube, tous basés en Californie, relèvent de cette réglementation.
Le timing est remarquable : de plus en plus de services de streaming lancent des plans moins chers et financés par la publicité pour rivaliser, mettant ainsi le problème au premier plan.
Réponse de l’industrie
L’industrie technologique a d’abord fait pression en faveur de l’autoréglementation, mais la résistance s’est estompée après que la Californie a amendé le projet de loi pour limiter l’application du projet de loi au bureau du procureur général, supprimant ainsi la menace de poursuites individuelles. Les experts estiment que les sociétés de streaming se conformeront à la loi plutôt que de la combattre.
Zachary Rischitelli de Real FiG Advertising + Marketing a souligné que si les diffuseurs traditionnels y parviennent depuis des années, les plateformes de streaming ne devraient avoir aucune difficulté à s’adapter. Les défis techniques liés à la synchronisation de l’audio provenant de différents fournisseurs de publicité sont minimes, compte tenu des normes existantes du secteur.
En résumé : La nouvelle loi californienne est une victoire pour les téléspectateurs fatigués des coupures publicitaires discordantes. Il s’agit d’une solution simple à un problème frustrant, et cela crée un précédent que d’autres États pourront suivre.
