Disney explore de manière agressive l’intelligence artificielle (IA) pour transformer Disney Plus en une plate-forme plus interactive et commerciale. Le PDG Bob Iger a révélé lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats de la société que l’intégration de l’IA est un élément clé de la stratégie visant à combiner Disney Plus et Hulu, transformant le service de streaming en une plaque tournante centrale pour toutes les expériences Disney.
L’IA comme moteur d’engagement
L’objectif principal est d’exploiter l’IA pour stimuler l’engagement des utilisateurs au-delà de la visualisation passive. Iger a spécifiquement souligné les opportunités de connecter les abonnés au streaming à l’écosystème plus large de Disney, notamment les parcs à thème, les hôtels et les compagnies de croisière. Il s’agit d’un changement important vers la monétisation de la plateforme de streaming en tant que plus qu’un simple fournisseur de contenu.
- Les recommandations basées sur l’IA pourraient personnaliser les offres de billets de parc ou de séjours à l’hôtel en fonction des habitudes de visionnage.
- Le partenariat de la société avec Epic Games permettra d’intégrer des fonctionnalités de type jeu directement dans Disney Plus.
- Disney est en pourparlers avec des sociétés d’IA pour garantir que la propriété intellectuelle de l’entreprise est protégée tout en tirant parti des nouvelles technologies.
Contenu court et créations générées par les utilisateurs
Au-delà du commerce, Disney vise à utiliser l’IA pour favoriser une expérience de streaming plus dynamique. Iger a souligné le potentiel de l’IA pour faciliter le contenu généré par les utilisateurs, en particulier les vidéos courtes. Cela permettrait à Disney Plus de rivaliser avec des plateformes comme TikTok, où la créativité des utilisateurs stimule l’engagement. Il s’agit d’un changement majeur par rapport à l’écosystème de contenu historiquement contrôlé par Disney.
Le modèle Netflix
Les actions de Disney reflètent l’expansion de Netflix dans le domaine des jeux. Netflix a déjà lancé des jeux mobiles et prévoit d’introduire des jeux vidéo télévisés, signalant une tendance plus large dans l’industrie du streaming. La course est lancée pour garder les abonnés accros grâce à des expériences interactives, et pas seulement à des émissions et des films exclusifs.
Disney parie que l’IA peut transformer son service de streaming d’une bibliothèque de contenu en une destination de divertissement totalement immersive. Le succès de cette stratégie dépendra de l’efficacité avec laquelle l’entreprise parviendra à équilibrer l’innovation avec son identité de marque existante.
