Apple prévoit d’intégrer la publicité dans son application Maps, potentiellement dès 2024, selon un récent rapport de Mark Gurman de Bloomberg. Cette décision s’inscrit dans la stratégie plus large d’Apple consistant à monétiser ses services grâce à la publicité, une tendance déjà évidente dans des applications comme Apple Music, TV et News.
Comment fonctionneront les annonces
La mise en œuvre la plus probable impliquera des listes sponsorisées dans les résultats de recherche Maps. Les entreprises pourraient payer pour que leurs emplacements ou services soient mis en évidence lorsque les utilisateurs recherchent des options à proximité. Cela diffère des formats publicitaires perturbateurs tels que les pop-ups, mais représente néanmoins un changement dans l’expérience utilisateur.
Pourquoi maintenant ?
La décision d’Apple d’introduire des publicités dans Maps suit une trajectoire similaire à celle de Google, qui diffuse des publicités dans son application Maps depuis plus d’une décennie. La décision découle probablement de deux facteurs clés :
- Diversification des revenus : Apple recherche activement de nouvelles sources de revenus au-delà des ventes de matériel. La publicité constitue une source de revenus prévisible et évolutive.
- Pression concurrentielle : La domination de Google dans la recherche mobile et la publicité cartographique exerce une pression sur Apple pour qu’il soit compétitif. L’intégration de publicités dans Maps permet à Apple de conquérir une part de ce marché lucratif.
Contrecoup potentiel
Bien qu’Apple ait déjà introduit des publicités dans plusieurs de ses services, la décision de les ajouter dans Maps pourrait se heurter à la résistance des utilisateurs. Certains utilisateurs Apple apprécient l’expérience sans publicité de l’application et pourraient réagir négativement aux annonces sponsorisées. Ceci est particulièrement pertinent compte tenu de la frustration croissante suscitée par les promotions dans d’autres applications Apple.
Apple n’a pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires à ce sujet.
En conclusion, l’introduction par Apple des publicités dans Maps représente un effort stratégique visant à augmenter ses revenus publicitaires, reflétant les tactiques déjà employées par Google. Cependant, ce changement risque d’aliéner les utilisateurs qui préfèrent une expérience sans publicité, soulignant ainsi l’équilibre délicat entre monétisation et satisfaction des utilisateurs.
