California acaba de aprobar una ley que obliga a los servicios de streaming a dejar de publicar anuncios más ruidosos que sus programas y películas. A partir del 1 de julio de 2026, plataformas como YouTube, Hulu y los niveles con publicidad de Netflix deberán mantener el audio comercial al mismo volumen que el contenido que lo rodea.
Por qué esto es importante
La medida es una respuesta directa a la molesta (y a veces perturbadora) práctica de hacer que los anuncios sean más ruidosos para captar la atención. Si bien la televisión tradicional ha sido regulada por la Ley CALM de 2012, los servicios de streaming tenían un vacío legal, hasta ahora. ¿El origen de la ley? El director legislativo del senador estatal Tom Umberg, cuyo bebé se despertó repetidamente sobresaltado por anuncios estridentes.
“Este proyecto de ley se inspiró en la bebé Samantha y en todos los padres exhaustos que finalmente lograron que un bebé durmiera, solo para ver un anuncio a todo volumen que deshacía todo ese arduo trabajo”.
Cómo funciona
La legislación se dirige específicamente a las plataformas de transmisión que prestan servicios a los clientes de California. La ley se aplica a cualquier servicio que transmita anuncios con un volumen más alto que la programación que interrumpen. Los principales actores como Netflix, Disney Plus y YouTube, todos con sede en California, están sujetos a esta regulación.
El momento es notable: cada vez más servicios de streaming están lanzando planes más baratos y con publicidad para competir, poniendo el tema en primer plano.
Respuesta de la industria
La industria tecnológica inicialmente presionó por la autorregulación, pero la resistencia se desvaneció después de que California enmendó el proyecto de ley para limitar la aplicación de la ley a la Oficina del Fiscal General, eliminando la amenaza de demandas individuales. Los expertos creen que las empresas de streaming cumplirán la ley en lugar de luchar contra ella.
Zachary Rischitelli, de Real FiG Advertising + Marketing, señaló que si las emisoras tradicionales han logrado esto durante años, las plataformas de streaming no deberían tener problemas para adaptarse. Los desafíos técnicos de sincronizar audio de diferentes proveedores de publicidad son mínimos, dados los estándares industriales existentes.
Conclusión: La nueva ley de California es una victoria para los espectadores cansados de las pausas publicitarias discordantes. Es una solución sencilla a un problema frustrante y sienta un precedente a seguir por otros estados.
