Disney está explorando agresivamente la inteligencia artificial (IA) para transformar Disney Plus en una plataforma más interactiva y comercial. El CEO Bob Iger reveló durante la última conferencia telefónica sobre ganancias de la compañía que la integración de la IA es una parte clave de la estrategia para combinar Disney Plus y Hulu, convirtiendo el servicio de transmisión en un centro central para todas las experiencias de Disney.
IA como motor de participación
El objetivo principal es aprovechar la IA para impulsar la participación del usuario más allá de la visualización pasiva. Iger destacó específicamente las oportunidades para conectar a los suscriptores de streaming con el ecosistema más amplio de Disney, incluidos parques temáticos, hoteles y líneas de cruceros. Este es un cambio significativo hacia la monetización de la plataforma de streaming como algo más que un simple proveedor de contenido.
- Las recomendaciones basadas en IA podrían personalizar ofertas de entradas a parques o estancias en hoteles en función de los hábitos de visualización.
- La asociación de la compañía con Epic Games permitirá que funciones similares a las de un juego se integren directamente en Disney Plus.
- Disney está en conversaciones con empresas de inteligencia artificial para garantizar que la propiedad intelectual de la empresa esté protegida mientras aprovecha la nueva tecnología.
Contenido de formato breve y creaciones generadas por el usuario
Más allá del comercio, Disney pretende utilizar la IA para fomentar una experiencia de streaming más dinámica. Iger enfatizó el potencial de la IA para facilitar el contenido generado por los usuarios, particularmente los videos de formato corto. Esto posicionaría a Disney Plus para competir con plataformas como TikTok, donde la creatividad del usuario impulsa la participación. Esta es una desviación importante del ecosistema de contenido históricamente controlado de Disney.
El modelo de Netflix
Los movimientos de Disney reflejan la expansión de Netflix hacia los juegos. Netflix ya lanzó juegos móviles y planea introducir videojuegos basados en TV, lo que indica una tendencia más amplia en la industria del streaming. Ha comenzado la carrera para mantener a los suscriptores enganchados a través de experiencias interactivas, no solo programas y películas exclusivos.
Disney apuesta a que la IA pueda transformar su servicio de streaming de una biblioteca de contenidos a un destino de entretenimiento totalmente inmersivo. El éxito de esta estrategia dependerá de la eficacia con la que la empresa pueda equilibrar la innovación con su identidad de marca existente.
