Apple planea integrar publicidad en su aplicación Maps, potencialmente ya en 2024, según un informe reciente de Mark Gurman de Bloomberg. Esta medida se alinea con la estrategia más amplia de Apple de monetizar sus servicios a través de publicidad, una tendencia ya evidente en aplicaciones como Apple Music, TV y News.
Cómo funcionarán los anuncios
La implementación más probable incluirá listados patrocinados dentro de los resultados de búsqueda de Maps. Las empresas podrían pagar para que sus ubicaciones o servicios se destaquen cuando los usuarios busquen opciones cercanas. Esto difiere de los formatos de anuncios disruptivos como las ventanas emergentes, pero aún representa un cambio en la experiencia del usuario.
¿Por qué ahora?
La decisión de Apple de introducir anuncios en Maps sigue una trayectoria similar a la de Google, que ha publicado anuncios en su aplicación Maps durante más de una década. La decisión probablemente se deba a dos factores clave:
- Diversificación de ingresos: Apple busca activamente nuevas fuentes de ingresos más allá de las ventas de hardware. La publicidad proporciona una fuente de ingresos predecible y escalable.
- Presión competitiva: El dominio de Google en la búsqueda móvil y la publicidad en mapas ejerce presión sobre Apple para competir. La integración de anuncios en Maps permite a Apple capturar una parte de este lucrativo mercado.
Posible reacción negativa
Si bien Apple ya ha introducido anuncios en varios de sus servicios, la decisión de agregarlos a Maps puede enfrentar resistencia por parte de los usuarios. Algunos usuarios de Apple valoran la experiencia sin publicidad de la aplicación y podrían reaccionar negativamente a los listados patrocinados. Esto es particularmente relevante dada la creciente frustración con las promociones en otras aplicaciones de Apple.
Apple no respondió de inmediato a las solicitudes de comentarios sobre el asunto.
En conclusión, la introducción de anuncios de Apple en Maps representa un esfuerzo estratégico para expandir sus ingresos publicitarios, reflejando las tácticas que ya emplea Google. Sin embargo, el cambio puede amenazar a los usuarios que prefieren una experiencia sin publicidad, lo que pone de relieve el delicado equilibrio entre la monetización y la satisfacción del usuario.
